Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual (2013)
- Authors:
- Autor USP: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5700/rausp1099
- Subjects: PRODUTOS; PREÇOS; MARKETING; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: Dentre as várias competências das organizações, a gestão de preço assume um papel importante nas decisões estratégicas, na rentabilidade e na geração de renda. Em face dessa relevância, propõe-se um modelo conceitual visando à mensuração da imagem de preço de produto, do qual resultou a proposição de 19 hipóteses de pesquisa. A imagem de preço pode ser definida como uma variável latente e multidimensional. A partir de revisão, refinamento e integração de conceitos da literatura, identificaram-se sete dimensões que podem compor melhor a imagem de preço de produto: funcional, emocional positiva, emocional negativa, simbólica, justiça, axiomática e social. Essas sete dimensões auxiliam a entender melhor como pode ser configurada a imagem de preço, pois as múltiplas dimensões explicam melhor as escolhas do consumidor do que simplesmente o item valor para o dinheiro. Verificou-se, ainda, que essas dimensões da imagem do preço estão relacionadas entre si, e o envolvimento do consumidor modera a relação entre as dimensões da imagem e o valor percebido do produto. Dentre as contribuições deste artigo destacam-se: em primeiro lugar, a identificação da configuração da imagem de preço a partir do entendimento das principais dimensões que a formam; em segundo lugar, a proposição de um modelo teórico integrativo que serve de base para a mensuração da imagem de preço de produto.
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Administração - RAUSP
- ISSN: 0080-2107
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 48, .n 3, p. 454-468, jul./set. 2013
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: green
- Licença: other-oa
-
ABNT
TONI, Deonir de e MAZZON, José Afonso. Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual. Revista de Administração - RAUSP, v. 48, p. 454-468, 2013Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5700/rausp1099. Acesso em: 20 out. 2024. -
APA
Toni, D. de, & Mazzon, J. A. (2013). Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual. Revista de Administração - RAUSP, 48, 454-468. doi:10.5700/rausp1099 -
NLM
Toni D de, Mazzon JA. Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual [Internet]. Revista de Administração - RAUSP. 2013 ; 48 454-468.[citado 2024 out. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rausp1099 -
Vancouver
Toni D de, Mazzon JA. Imagem de preço de produto: proposição de um modelo conceitual [Internet]. Revista de Administração - RAUSP. 2013 ; 48 454-468.[citado 2024 out. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rausp1099 - Programa de alimentação do trabalhador: o sistema de refeições e alimentação convênio
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Informações sobre o DOI: 10.5700/rausp1099 (Fonte: oaDOI API)
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