Marketing e responsabilidade social corporativa: as expectativas dos gestores e a ótica dos consumidores (2012)
- Authors:
- Autor USP: CUNHA, CHRISTIANO FRANÇA DA - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MARKETING SOCIAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL
- Language: Português
- Abstract: O presente estudo investiga se a adoção de estratégias de marketing associadas à gestão com responsabilidade social corporativa, num enfoque denominado marketing social corporativo representa um diferencial competitivo para a reputação das organizações e suas marcas. A nova postura de gestão mercadológica é analisada em duas etapas: na primeira foi realizada uma pesquisa qualitativa na cidade de São Paulo, por meio de pesquisa de dados primários junto a três grupos de enfoque que incluíram 31 pessoas entre consumidores, executivos e empresários; numa segunda etapa, também foi realizada pesquisa de dados primários junto a empresários e consumidores, sendo 41 diretores e proprietários de empresas, que caracterizaram a amostra de empresários de Piracicaba e 96 pessoas que representaram o grupo de consumidores. Para aplicação dos testes estatísticos, foi feita uma análise exploratória prévia dos dados por meio do gráfico de Box-Plot (Multiple Box and Wisher Plot); Os resultados evidenciaram a relevância do tema perante os dois grupos respondentes, validando os pressupostos enunciados no problema de pesquisa. Verificou-se que os resultados sinalizam positivamente para a prática do marketing de responsabilidade social corporativa, porém ainda exigindo investimentos para conscientização do consumidor final , independentemente da renda ou sexo, quanto à priorização das empresas que o adotam
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- Source:
- Título: Anais...
- Conference titles: Congrès Transformare
-
ABNT
MORAES, Rosa et al. Marketing e responsabilidade social corporativa: as expectativas dos gestores e a ótica dos consumidores. 2012, Anais.. Paris: Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, Universidade de São Paulo, 2012. Disponível em: http://www.transformare.adm.br/anais/Marketing-social-Rosa-Moraes.pdf. Acesso em: 24 jan. 2026. -
APA
Moraes, R., Giuliani, A. C., Cunha, C. F. da, Pizinatto, N. K., & Correa, D. A. (2012). Marketing e responsabilidade social corporativa: as expectativas dos gestores e a ótica dos consumidores. In Anais... Paris: Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, Universidade de São Paulo. Recuperado de http://www.transformare.adm.br/anais/Marketing-social-Rosa-Moraes.pdf -
NLM
Moraes R, Giuliani AC, Cunha CF da, Pizinatto NK, Correa DA. Marketing e responsabilidade social corporativa: as expectativas dos gestores e a ótica dos consumidores [Internet]. Anais.. 2012 ;[citado 2026 jan. 24 ] Available from: http://www.transformare.adm.br/anais/Marketing-social-Rosa-Moraes.pdf -
Vancouver
Moraes R, Giuliani AC, Cunha CF da, Pizinatto NK, Correa DA. Marketing e responsabilidade social corporativa: as expectativas dos gestores e a ótica dos consumidores [Internet]. Anais.. 2012 ;[citado 2026 jan. 24 ] Available from: http://www.transformare.adm.br/anais/Marketing-social-Rosa-Moraes.pdf - Disposição a Pagar pelo café orgânico: um estudo no município de São Paulo
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