Uma abordagem tripla para políticas de educação financeira: o marketing social como terceiro elemento (2025)
- Autor:
- Autor USP: CORDEIRO, RAFAELA ALMEIDA - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.21714/2177-2576EnANPAD2025
- Subjects: EDUCAÇÃO FINANCEIRA; MARKETING SOCIAL
- Language: Português
- Abstract: Apesar da grande quantia de dinheiro investida em programas de educação financeira, os resultados de tais intervenções ainda é inconclusivo. O principal argumento é que os efeitos limitados desses programas são resultado do uso excessivo da abordagem de educação, cujo foco é promover conhecimento financeiro. Nesse sentido, estudiosos dos campos de marketing e educação financeira têm sugerido as abordagens de regulamentação e marketing social como alternativas complementares. A partir dessa reflexão, dois objetivos foram estabelecidos: identificar os tipos de abordagens (educação, regulamentação e marketing social) adotadas nas recomendações da OCDE e nas políticas nacionais de educação financeira de diferentes economias/países; e apresentar uma proposta de abordagem tripla—educação, regulamentação e marketing social—para as políticas de educação financeira. Para alcançá-los, foi realizada uma análise documental qualitativa de um acervo que inclui seis recomendações da OCDE e estratégias nacionais de educação financeira de 11 economias. Os resultados da análise culminaram na elaboração de um modelo para orientar formuladores quanto à preparação de estratégias nacionais de educação financeira, de tal maneira que as abordagens de educação, regulamentação e marketing sejam aplicadas para motivar, capacitar e oferecer oportunidades para stakeholders dos níveis macro, meso e micro se engajarem em políticas de educação financeira
- Imprenta:
- Publisher: ANPAD
- Publisher place: Farolândia
- Date published: 2025
- Source:
- Conference titles: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração - ENANPAD
- Status:
- Nenhuma versão em acesso aberto identificada
-
ABNT
CORDEIRO, Rafaela Almeida. Uma abordagem tripla para políticas de educação financeira: o marketing social como terceiro elemento. 2025, Anais.. Farolândia: ANPAD, 2025. Disponível em: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/142/approved/a4546d484e137a6c92e317daae0e7131.pdf. Acesso em: 10 abr. 2026. -
APA
Cordeiro, R. A. (2025). Uma abordagem tripla para políticas de educação financeira: o marketing social como terceiro elemento. In Anais. Farolândia: ANPAD. doi:10.21714/2177-2576EnANPAD2025 -
NLM
Cordeiro RA. Uma abordagem tripla para políticas de educação financeira: o marketing social como terceiro elemento [Internet]. Anais. 2025 ;[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/142/approved/a4546d484e137a6c92e317daae0e7131.pdf -
Vancouver
Cordeiro RA. Uma abordagem tripla para políticas de educação financeira: o marketing social como terceiro elemento [Internet]. Anais. 2025 ;[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://eventos.anpad.org.br/uploads/articles/142/approved/a4546d484e137a6c92e317daae0e7131.pdf - Como recuperar a confiança financeira dos consumidores?
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