Análise comparativa do processo decisório de compra de vestuário online entre mulheres das gerações y, x e baby boomer (2026)
- Authors:
- Autor USP: ALVAREZ, FRANCISCO JAVIER SEBASTIAN MENDIZABAL - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.54751/revistafoco.v19n3-025
- Assunto: VESTUÁRIO FEMININO
- Language: Português
- Abstract: O crescimento do comércio eletrônico tem transformado o comportamento do consumidor, especialmente em categorias como o vestuário, que envolvem atributos sensoriais e simbólicos. Nesse contexto, o presente estudo teve como objetivo analisar o processo decisório de compra de vestuário feminino no ambiente online, investigando diferenças entre as gerações Y, X e Baby Boomer. Adotou-se abordagem quantitativa, por meio de survey descritivo comparativo aplicado a 327 mulheres usuárias da internet. Os resultados indicaram diferenças principalmente nas dimensões relacionadas à percepção de risco e à valorização de mecanismos de confiança no ambiente virtual, com maior sensibilidade observada entre consumidoras da geração Baby Boomer. Por outro lado, a percepção da intangibilidade do vestuário mostrou-se semelhante entre as gerações, indicando característica transversal da categoria. Observa-se que a variável geracional influencia o processo decisório sobretudo nos aspectos vinculados à confiança e ao risco percebido, oferecendo subsídios teóricos e gerenciais para estratégias segmentadas no varejo digital de moda
- Imprenta:
- Publisher place: Vila Velha
- Date published: 2026
- Source:
- Título: Revista Foco |
- ISSN: 1981-223X
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 19, n. 3, p. 01-26, 2026
- Este artigo possui versão em acesso aberto
- URL de acesso aberto
- PDF de acesso aberto
- Versão do Documento: Versão publicada (Published version)
-
Status: Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access) -
ABNT
FONSECA, Bethania Fernandes da e ALVAREZ, Francisco Javier Sebastian Mendizabal. Análise comparativa do processo decisório de compra de vestuário online entre mulheres das gerações y, x e baby boomer. Revista Foco |, v. 19, n. 3, p. 01-26, 2026Tradução . . Disponível em: http://dx.doi.org/10.54751/revistafoco.v19n3-025. Acesso em: 17 mar. 2026. -
APA
Fonseca, B. F. da, & Alvarez, F. J. S. M. (2026). Análise comparativa do processo decisório de compra de vestuário online entre mulheres das gerações y, x e baby boomer. Revista Foco |, 19( 3), 01-26. doi:10.54751/revistafoco.v19n3-025 -
NLM
Fonseca BF da, Alvarez FJSM. Análise comparativa do processo decisório de compra de vestuário online entre mulheres das gerações y, x e baby boomer [Internet]. Revista Foco |. 2026 ; 19( 3): 01-26.[citado 2026 mar. 17 ] Available from: http://dx.doi.org/10.54751/revistafoco.v19n3-025 -
Vancouver
Fonseca BF da, Alvarez FJSM. Análise comparativa do processo decisório de compra de vestuário online entre mulheres das gerações y, x e baby boomer [Internet]. Revista Foco |. 2026 ; 19( 3): 01-26.[citado 2026 mar. 17 ] Available from: http://dx.doi.org/10.54751/revistafoco.v19n3-025 - Integrated communication in retail fashion: a study of integration Between advertising and communication at the point of sale
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