Governança de redes de franquias em mercados emergentes: um estudo da presença de franquias multi-unidades em redes brasileiras (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: BITTI, EUGENIO JOSÉ SILVA - FEARP ; MAGNANI, VINICIUS MEDEIROS - FEARP ; MENDONÇA, PAULO SERGIO MIRANDA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.4013/base.2023.203.02
- Subjects: FRANQUIA; PAÍSES EM DESENVOLVIMENTO; DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO; GOVERNANÇA
- Keywords: Franchising; Multi-unit franchising; Network governance; Franquias multiunidades; Governança de redes
- Language: Português
- Abstract: Na discussão sobre governança de redes de franquias, a proporção de lojas próprias e franqueadas (mix contratual) é um tema recorrente. No presente estudo, uma terceira possibilidade em termos desse mix é investigada: franquias multiunidades (franqueados que operam duas ou mais unidades de uma mesma rede). Embora a literatura aponte benefícios associados aos MUFs (multi-unit franchisees) sob vários prismas teóricos, pouco se sabe sobre o fenômeno em mercados emergentes, como o Brasil. O estudo desenvolve e testa um modelo teórico relacionando custos horizontais de agência e ativos intangíveis (locais de sistêmicos) à opção de franqueadores pelo uso mais intenso de franquias multiunidades, em comparação às franquias tradicionais (single-unit franchisees) ou lojas próprias. A amostra é composta com 202 redes associadas à Associação Brasileira de Franchising (ABF), referente ao ano de 2018. Para estimação do modelo foram utilizados o método de mínimos quadrados ordinários e o método de regressão com resposta fracionada pelos modelos logit e tobit. Os resultados indicam que a concentração de lojas em mercados contíguos, a uniformidade e a importância da manutenção da proposta de valor da rede estão associadas à maior proporção de lojas MUF. Espera-se contribuir para a literatura de governança e controle de redes de franquias ao abordar um fenômeno que não é tão novo, mas pouco conhecido em termos de estruturação dessas redes
- Imprenta:
- Publisher place: São Leopoldo
- Date published: 2023
- Source:
- Título: BASE - Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos
- ISSN: 1984-8196
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 20, n. 3, p. 1867-1898 , 2023
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
BITTI, Eugenio José Silva e MAGNANI, Vinícius Medeiros e MENDONÇA, Paulo Sergio Miranda. Governança de redes de franquias em mercados emergentes: um estudo da presença de franquias multi-unidades em redes brasileiras. BASE - Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos, v. 20, n. 3, p. 1867-1898 , 2023Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.4013/base.2023.203.02. Acesso em: 02 abr. 2026. -
APA
Bitti, E. J. S., Magnani, V. M., & Mendonça, P. S. M. (2023). Governança de redes de franquias em mercados emergentes: um estudo da presença de franquias multi-unidades em redes brasileiras. BASE - Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos, 20( 3), 1867-1898 . doi:10.4013/base.2023.203.02 -
NLM
Bitti EJS, Magnani VM, Mendonça PSM. Governança de redes de franquias em mercados emergentes: um estudo da presença de franquias multi-unidades em redes brasileiras [Internet]. BASE - Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos. 2023 ; 20( 3): 1867-1898 .[citado 2026 abr. 02 ] Available from: https://doi.org/10.4013/base.2023.203.02 -
Vancouver
Bitti EJS, Magnani VM, Mendonça PSM. Governança de redes de franquias em mercados emergentes: um estudo da presença de franquias multi-unidades em redes brasileiras [Internet]. BASE - Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos. 2023 ; 20( 3): 1867-1898 .[citado 2026 abr. 02 ] Available from: https://doi.org/10.4013/base.2023.203.02 - Agency costs and scarce resources: influences on brazilian franchising
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