Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação (2025)
- Authors:
- Autor USP: FRADE, JOÃO LUCAS HANA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/T.96.2025.tde-10062025-133545
- Subjects: ATENÇÃO VISUAL; COMUNICAÇÃO EM SAÚDE; EMOÇÕES; PESQUISA DE MERCADO; RASTREAMENTO; HPV
- Keywords: Advertising experiment; Atenção visual; Between-subjects experiment; Comunicação em saúde; Country-of-origin effect; Efeito do país de origem; Emoções; Emotions; Experimento com anúncios; Experimento entre sujeitos; Eye-tracking; Health communication; Hesitação em vacinar; HPV vaccination; Marketing research; Pesquisa de marketing; Rastreamento ocular; Vaccination hesitancy; Vacinação contra o HPV; Visual attention
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O HPV é responsável por causar diversos cânceres, especialmente o cervical. Apesar da existência de vacinas eficazes para a proteção contra a doença, os níveis ideais de vacinação ainda não foram atingidos. Assim, anúncios tornaram-se essenciais para aumentar o conhecimento e promover a vacinação. Considerando o papel fundamental das emoções em anúncios, ampliar o conhecimento sobre emoções no contexto de anúncios de vacinação contra o HPV possibilita avanços teóricos, práticos e sociais em uma esfera multidisciplinar. Da mesma forma, considerando o efeito do país de origem observado durante a pandemia de COVID-19, surgiu a preocupação de que esse efeito se aplicasse também a outras vacinas, como a do HPV. Logo, a investigação desse efeito no contexto de anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV possibilita avanços no mesmo sentido. Sendo assim, esse estudo realizou dois experimentos entre sujeitos, utilizando eye-tracking com 233 jovens brasileiros em idade de vacinação visando preencher lacunas de pesquisa e verificar hipóteses baseadas em teorias de atenção visual (e.g., atenção visual a ameaças), emoções (e.g., feelings as information e appraisal-tendency framework) e efeito do país de origem (e.g., visão negativa para vacinas de origem chinesa). No primeiro experimento, foi analisado o efeito da indução incidental de três emoções discretas (medo/tristeza/felicidade) na atenção visual e medidas de eficácia. Os resultados mostraram que cada uma das emoções discretas induzidas, mesmo as de mesma valência (i.e., medo e tristeza), geraram efeitos distintos na atenção visual durante os momentos iniciais de exposição ao anúncio, avançando o conhecimento sobre os efeitos das emoções. Por outro lado, a indução de emoções não influenciou significativamente as medidas de eficácia. No segundo experimento, foi analisado o efeito da manipulação da informação sobre o país deorigem da vacina através de uma country-of-origin cue (Brasil/EUA/China/sem informação) na atenção visual e medidas de eficácia. Os resultados mostraram a ausência do efeito do país de origem na vacinação contra o HPV tanto na atenção visual quanto nas medidas de eficácia. Logo, houve avanços no tópico ao se constatar a ausência desse efeito no contexto de vacinação contra o HPV, diferentemente do que foi observado na pandemia de COVID-19. Diante disso, vacinas de origem brasileira e chinesa podem ser bem aceitas no Brasil. Análises adicionais em ambos experimentos mostraram que ainda existe um viés de gênero para a vacinação contra o HPV, com mulheres apresentando maiores intenções de vacinação e atenção à informação do país de origem. Ainda, foi constatado que a fixação do olhar na imagem da seringa em anúncios de vacinação pode trazer resultados negativos para a avaliação do anúncio, levando à recomendação de que imagens de seringa sejam evitadas. Durante o estudo, diante da confirmação e rejeição de algumas hipóteses, são discutidas as razões para os resultados obtidos, incluindo aplicações práticas e direções para estudos futuros em todas áreas de conhecimento envolvidas. Sendo assim, o estudo trouxe contribuições do ponto de vista teórico, prático e social, envolvendo as áreas de marketing, comunicação, psicologia e saúde pública
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2025
- Data da defesa: 04.04.2025
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
FRADE, João Lucas Hana. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2025. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/. Acesso em: 15 abr. 2026. -
APA
Frade, J. L. H. (2025). Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/ -
NLM
Frade JLH. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 abr. 15 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/ -
Vancouver
Frade JLH. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 abr. 15 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
