Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação (2025)
- Authors:
- Autor USP: FRADE, JOÃO LUCAS HANA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/T.96.2025.tde-10062025-133545
- Subjects: ATENÇÃO VISUAL; COMUNICAÇÃO EM SAÚDE; EMOÇÕES; PESQUISA DE MERCADO; RASTREAMENTO; HPV
- Keywords: Advertising experiment; Atenção visual; Between-subjects experiment; Comunicação em saúde; Country-of-origin effect; Efeito do país de origem; Emoções; Emotions; Experimento com anúncios; Experimento entre sujeitos; Eye-tracking; Health communication; Hesitação em vacinar; HPV vaccination; Marketing research; Pesquisa de marketing; Rastreamento ocular; Vaccination hesitancy; Vacinação contra o HPV; Visual attention
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O HPV é responsável por causar diversos cânceres, especialmente o cervical. Apesar da existência de vacinas eficazes para a proteção contra a doença, os níveis ideais de vacinação ainda não foram atingidos. Assim, anúncios tornaram-se essenciais para aumentar o conhecimento e promover a vacinação. Considerando o papel fundamental das emoções em anúncios, ampliar o conhecimento sobre emoções no contexto de anúncios de vacinação contra o HPV possibilita avanços teóricos, práticos e sociais em uma esfera multidisciplinar. Da mesma forma, considerando o efeito do país de origem observado durante a pandemia de COVID-19, surgiu a preocupação de que esse efeito se aplicasse também a outras vacinas, como a do HPV. Logo, a investigação desse efeito no contexto de anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV possibilita avanços no mesmo sentido. Sendo assim, esse estudo realizou dois experimentos entre sujeitos, utilizando eye-tracking com 233 jovens brasileiros em idade de vacinação visando preencher lacunas de pesquisa e verificar hipóteses baseadas em teorias de atenção visual (e.g., atenção visual a ameaças), emoções (e.g., feelings as information e appraisal-tendency framework) e efeito do país de origem (e.g., visão negativa para vacinas de origem chinesa). No primeiro experimento, foi analisado o efeito da indução incidental de três emoções discretas (medo/tristeza/felicidade) na atenção visual e medidas de eficácia. Os resultados mostraram que cada uma das emoções discretas induzidas, mesmo as de mesma valência (i.e., medo e tristeza), geraram efeitos distintos na atenção visual durante os momentos iniciais de exposição ao anúncio, avançando o conhecimento sobre os efeitos das emoções. Por outro lado, a indução de emoções não influenciou significativamente as medidas de eficácia. No segundo experimento, foi analisado o efeito da manipulação da informação sobre o país deorigem da vacina através de uma country-of-origin cue (Brasil/EUA/China/sem informação) na atenção visual e medidas de eficácia. Os resultados mostraram a ausência do efeito do país de origem na vacinação contra o HPV tanto na atenção visual quanto nas medidas de eficácia. Logo, houve avanços no tópico ao se constatar a ausência desse efeito no contexto de vacinação contra o HPV, diferentemente do que foi observado na pandemia de COVID-19. Diante disso, vacinas de origem brasileira e chinesa podem ser bem aceitas no Brasil. Análises adicionais em ambos experimentos mostraram que ainda existe um viés de gênero para a vacinação contra o HPV, com mulheres apresentando maiores intenções de vacinação e atenção à informação do país de origem. Ainda, foi constatado que a fixação do olhar na imagem da seringa em anúncios de vacinação pode trazer resultados negativos para a avaliação do anúncio, levando à recomendação de que imagens de seringa sejam evitadas. Durante o estudo, diante da confirmação e rejeição de algumas hipóteses, são discutidas as razões para os resultados obtidos, incluindo aplicações práticas e direções para estudos futuros em todas áreas de conhecimento envolvidas. Sendo assim, o estudo trouxe contribuições do ponto de vista teórico, prático e social, envolvendo as áreas de marketing, comunicação, psicologia e saúde pública
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2025
- Data da defesa: 04.04.2025
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
FRADE, João Lucas Hana. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2025. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/. Acesso em: 12 jan. 2026. -
APA
Frade, J. L. H. (2025). Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/ -
NLM
Frade JLH. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 12 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/ -
Vancouver
Frade JLH. Os efeitos da indução incidental de emoções discretas e do país de origem da vacina na atenção visual e medidas de eficácia em anúncios para a promoção da vacinação contra o HPV: dois estudos experimentais com jovens adultos em idade de vacinação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 12 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-10062025-133545/
Informações sobre o DOI: 10.11606/T.96.2025.tde-10062025-133545 (Fonte: oaDOI API)
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