Relacionamento com os clubes e consumo em jogo de futebol: análise do clássico-rei Fortaleza x Ceará (2025)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; CONSUMIDOR; FUTEBOL
- Language: Português
- Abstract: O potencial mercadológico do futebol no Brasil é considerável. No estado do Ceará, as duas principais equipes de futebol, Fortaleza Esporte Clube (Fortaleza) e Ceará Sporting Club (Ceará), movimentam mais de dois milhões de torcedores, 2% do total do país.A disputa entre esses dois times é chamada de Clássico-Rei, e nas centenas de vezes que foi realizada, reuniu dezenas de milhares de torcedores e proporcionou rendas volumosas. Nesse contexto, parece importante conhecer o perfil e o comportamento dos torcedores e dos espectadores desses times e do clássico-rei para a sustentabilidade econômica e ampliação da vantagem competitiva desses clubes. Dessa forma, o estudo sobre o comportamento de consumo, associado à construção de relacionamento, se tornam importantes para potencializar as estratégias comerciais das equipes frente aos seus torcedores, visto que diversos fatores influenciam o comportamento de consumo e podem impactar, de forma positiva ou negativa, as pontes construídas entre as entidades e seus torcedores. Nesse sentido, este estudo se propôs a identificar como os torcedores dos principais clubes cearenses de futebol se relacionam com as suas equipes e como se dá o consumo dos jogos, tendo como fonte e foco o maior clássico estadual: o “Clássico-Rei”. Para isso, foi realizada uma pesquisa aplicada e de campo, de abordagem quantitativa, por meio do método survey. Utilizou-se como instrumento um questionário aplicado em uma partida entre os clubes válida pela Série A do Campeonato Brasileiro de 2019 realizada na Arena Castelão. Obteve-se 126 respostas e os dados foram analisados por meio da Estatística Descritiva e pela de Análise de Correspondência. A pesquisa apresentou aproximações de características de consumo e de relacionamento com segmentos específicos de torcedores citados na literatura.demais, constata a necessidade da elaboração de novos modelos explicativos sobre o comportamento dos torcedores/consumidores adaptados à realidade brasileira. Os dados sobre consumo na ArenaCastelão e sobre o futebol cearense são atualizados, possibilitando comparações com estudos anteriores para verificar alterações nos padrões de consumo. Também é evidenciada a necessidade do desenvolvimento de pesquisas para o entendimento da tipologia e classificação do perfil dos torcedores/consumidores do futebol brasileiro, já que classificações internacionais retratam características distantes da realidade do país.
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- Source:
- Título: Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE
- ISSN: 2448-3052
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 10, n. 1, p. 23-48, 2025
-
ABNT
RIBEIRO, Kleber Augusto e CARLASSARA, Eduardo de Oliveira Cruz e ROCCO JUNIOR, Ary José. Relacionamento com os clubes e consumo em jogo de futebol: análise do clássico-rei Fortaleza x Ceará. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE, v. 10, n. 1, p. 23-48, 2025Tradução . . Disponível em: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/61/62. Acesso em: 14 fev. 2026. -
APA
Ribeiro, K. A., Carlassara, E. de O. C., & Rocco Junior, A. J. (2025). Relacionamento com os clubes e consumo em jogo de futebol: análise do clássico-rei Fortaleza x Ceará. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE, 10( 1), 23-48. Recuperado de https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/61/62 -
NLM
Ribeiro KA, Carlassara E de OC, Rocco Junior AJ. Relacionamento com os clubes e consumo em jogo de futebol: análise do clássico-rei Fortaleza x Ceará [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE. 2025 ; 10( 1): 23-48.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/61/62 -
Vancouver
Ribeiro KA, Carlassara E de OC, Rocco Junior AJ. Relacionamento com os clubes e consumo em jogo de futebol: análise do clássico-rei Fortaleza x Ceará [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE. 2025 ; 10( 1): 23-48.[citado 2026 fev. 14 ] Available from: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/61/62 - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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