O evento esportivo como estratégia promocional para modalidade Olímpica: o caso Bolt contra o Tempo (2013)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: EVENTOS ESPORTIVOS; ATLETISMO; MARKETING ESPORTIVO; COMUNICAÇÃO EM MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A praia de Copacabana na cidade do Rio de Janeiro foi palco do desafio esportivo “Bolt Contra o Tempo”, um evento esportivo não oficial que contou com a presença do atleta mais rápido do mundo, Usain Bolt, que percorreu os 150 m da prova em 14,42s. O objetivo deste estudo foi de verificar índice de notoriedade de um evento esportivo como estratégia de marketing na modalidade Olímpica Atletismo”. De acordo com (BARBOSA, 2009) A notoriedade refere-se à capacidade do consumidor lembrar e reconhecer uma marca ou um produto, isto é, à força da presença de ambos na mente do consumidor, envolvendo o nome, a logomarca e o símbolo de uma determinada marca ou produto, a certas associações à memória. O estudo se caracterizou como pesquisa exploratória, descritiva, caracterizando-se ainda como um estudo de caso, realizado a partir de fontes secundárias (Informações coletadas em questionários investigativos). Esses questionários foram montados contendo doze perguntas específicas que envolveram os aspectos, o evento e sua influência direta perante jovens que participam de Projetos e/ou Programas Esportivos ligados diretamente a modalidade atletismo. Por não ter tido apoio direto dos órgãos regentes da modalidade, Federação Estadual de Atletismo e Confederação Brasileira de Atletismo, a fixação da imagem direta do atleta e sua participação não provocaram impacto significativo nos jovens participantes de Programas de Iniciação, tanto quanto não houve acréscimo de novos adeptos aos projetos e Programas em questão, dessa forma, a análise estatística consistiu no teste de dispersão de freqüência de chi-quadrado com nível de significância adotado de p < 0,05
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- Conference titles: SEMEAD - Seminários em Administração
-
ABNT
LIMA, Marcelo Dos Santos e ROCCO JUNIOR, Ary José e SANTOS, João Manuel Casquinha Malaia. O evento esportivo como estratégia promocional para modalidade Olímpica: o caso Bolt contra o Tempo. Anais. São Paulo: Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo. Disponível em: http://www.semead.com.br/16semead/resultado/trabalhosPDF/918.pdf. Acesso em: 06 fev. 2026. , 2013 -
APA
Lima, M. D. S., Rocco Junior, A. J., & Santos, J. M. C. M. (2013). O evento esportivo como estratégia promocional para modalidade Olímpica: o caso Bolt contra o Tempo. Anais. São Paulo: Escola de Educação Física e Esporte, Universidade de São Paulo. Recuperado de http://www.semead.com.br/16semead/resultado/trabalhosPDF/918.pdf -
NLM
Lima MDS, Rocco Junior AJ, Santos JMCM. O evento esportivo como estratégia promocional para modalidade Olímpica: o caso Bolt contra o Tempo [Internet]. Anais. 2013 ;[citado 2026 fev. 06 ] Available from: http://www.semead.com.br/16semead/resultado/trabalhosPDF/918.pdf -
Vancouver
Lima MDS, Rocco Junior AJ, Santos JMCM. O evento esportivo como estratégia promocional para modalidade Olímpica: o caso Bolt contra o Tempo [Internet]. Anais. 2013 ;[citado 2026 fev. 06 ] Available from: http://www.semead.com.br/16semead/resultado/trabalhosPDF/918.pdf - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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