Afinal, o que é Marketing Esportivo? (2025)
- Authors:
- Autor USP: MORAES, IVAN FUREGATO - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; ESPORTES; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: O Marketing Esportivo é uma das principais áreas que formam a Gestão do Esporte e seu desenvolvimento acadêmico e profissional está diretamente relacionado com o crescimento global da indústria do esporte em suas diferentes perspectivas a partir da última década do século XX. No Brasil, a área existe, ainda que de forma pontual, desde as primeiras décadas do século passado. Entretanto, até os dias atuais a área ainda não atingiu o mesmo grau de desenvolvimento e profissionalismo observado em outros países, como Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Alemanha e Austrália, afetando diretamente o avanço do esporte brasileiro e a sustentabilidade das organizações esportivas do país. Observa-se que o atraso no desenvolvimento do Marketing Esportivo se deve, em muito, à problemas conceituais que afetam o seu entendimento e aplicação nas diferentes manifestações e organizações esportivas. Com base nesse contexto o ensaio objetiva apresentar os conceitos, dimensões, aplicações e fronteiras do Marketing Esportivo, expondo elementos essenciais para a formação e qualificação dos profissionais da área, além de propor formas de aplicação nas diferentes organizações esportivas. A partir de uma pesquisa teórica e qualitativa foi realizada uma ampla e detalhada revisão de literatura envolvendo a análise de obras acadêmicas e gerais, nacionais e internacionais, sobra o Marketing Esportivo. Dos resultados obtidos é proposta uma ampla definição do Marketing Esportivo a partir da sua relação com o Marketing e de definições prévias.Dessa forma, evidencia-se o papel do Marketing Esportivo no conhecimento do consumidor esportivo e das suas necessidade e desejos, pontos basilares para o desenvolvimento, precificação, comunicação e entrega de bens e serviços esportivos que atendam os diferentes tipos de consumidores do esporte visando a ampliação dos mercados das organizações esportivas e a fidelização dos seus consumidores, bem como a consequente geração de receitas. É abordado o conceito de Marketing no Esporte e de Marketing através do Esporte, bem como as ferramentas para a aplicação dessas duas dimensões do Marketing Esportivo. Também são expostos os elementos que fazem com que o Marketing Esportivo seja uma área específica e peculiar, fruto das características próprias do esporte, dos eventos esportivos, das organizações esportivas, da indústria do esporte e da gestão dessas áreas. São retratados e discutidos os diferentes problemas teóricos e práticos que afetam o correto entendimento e aplicação do Marketing Esportivo, além de ser abordada a relação conceitual e prática dessa área com outras próximas, como Administração, Gestão do Esporte, Comunicação, Relações Públicas, Publicidade, Propaganda e vendas/comercial. Espera-se que o ensaio não encerre a discussão sobre a temática do Marketing Esportivo, mas clarifique seu conceito e as formas de aplicação nos múltiplos contextos do esporte, diminuindo lacunas teóricas e práticas. Ao final também são citadas sugestões de temáticas e novos estudos relacionados ao Marketing Esportivo para o avanço e consolidação da área no esporte brasileiro.
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE
- ISSN: 2448-3052
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 10, n. 1, p. 1-22, 2025
-
ABNT
MORAES, Ivan Furegato e CURTH, Marcelo. Afinal, o que é Marketing Esportivo?. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE, v. 10, n. 1, p. 1-22, 2025Tradução . . Disponível em: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/60/61. Acesso em: 27 jan. 2026. -
APA
Moraes, I. F., & Curth, M. (2025). Afinal, o que é Marketing Esportivo? Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE, 10( 1), 1-22. Recuperado de https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/60/61 -
NLM
Moraes IF, Curth M. Afinal, o que é Marketing Esportivo? [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE. 2025 ; 10( 1): 1-22.[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/60/61 -
Vancouver
Moraes IF, Curth M. Afinal, o que é Marketing Esportivo? [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE. 2025 ; 10( 1): 1-22.[citado 2026 jan. 27 ] Available from: https://www.revistaabragesp.org.br/index.php/home/article/view/60/61 - Gestão do marketing esportivo no futebol: proposta de modelo teórico/prático para clubes profissionais brasileiros
- Os fãs da Seleção Brasileira de Rugby e as suas conexões com a seleção e com a modalidade
- Vôlei de praia em Curitiba: Perfil e hábitos de consumo de praticantes da capital paranaense
- Perfil e competências do gestor do esporte: construção e validação de instrumento de avaliação
- Métodos e projetos de pesquisa em gestão do esporte
- Análise da qualidade de uma competição de futebol profissional regional do Brasil
- Criação do conhecimento nas federações olímpicas do estado de São Paulo: fontes de informações e agentes externos utilizados na obtenção do conhecimento
- As competências essenciais dos gestores esportivos para a gestão eficaz de clubes associativos
- Formação em gestão do esporte no bacharelado em Educação Física no Brasil: revendo conteúdos e fundamentações
- The use of qualitative research in Sport Management: asystematic review
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
