Rituais de consumo midiatizados na cultura sneaker: a publicidade em (co)criação (2025)
- Authors:
- Autor USP: FARIA, MAURÍCIO GOMES DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237
- Subjects: CONSUMO; MIDIATIZAÇÃO; MARCAS; PROPAGANDA
- Keywords: Advertising; Branded content; Consumption rituals; Conteúdo de marca; Mediatization; Publicidade; Rituais de consumo; Sneaker
- Language: Português
- Abstract: Direcionar o olhar para o conteúdo produzido pelo consumidor é reconhecer que ele ocupa um papel central na publicidade contemporânea. Este trabalho analisa os rituais de consumo midiatizados na Cultura Sneaker, a fim de compreender como os conteúdos produzidos pelos consumidores a partir de seus rituais carregam os significados transferidos do mundo para o bem e são capazes de colocar a prática publicitária em uma dinâmica de cocriação. Partindo da hipótese de que os conteúdos produzidos pelos consumidores da Cultura Sneaker, os chamados sneakerheads, também se manifestam como conteúdo de marca, o estudo intenciona horizontalizar o poder das marcas e dos consumidores, questionando a lógica de produção publicitária dominante. Enquanto método, adotamos uma abordagem antropossemiótica em cruzamento com os vetores da publicidade-híbrida, analisando 27 conteúdos publicados no TikTok pelos consumidores sobre os sneakers das marcas Nike, New Balance e Adidas mais valorizados no mercado de revenda. Nesse sentido, busca-se entender se os conteúdos correspondem à midiatização dos rituais de busca, compra, uso, posse ou descarte, e quais os vetores que esses conteúdos privilegiam no processo de hibridização da mensagem publicitária: persuasão, entretenimento, informação, educação, interação e/ou compartilhamento. Os resultados apontam principalmente para conteúdos que destacam a exibição dos sneakers pela midiatização dos rituais de posse e que pretendem gerar interpretantes de ordem emocional. Isso posto aos vetores, são conteúdos com alta carga persuasiva/entretível pela performance e competência do criador. Por outro lado, os conteúdos informativos que agem sobre a educação do público sobre o bem de consumo se manifestam como suporte ao ritual de busca e podem estimular o ritual de compra, mantendo os aspectos persuasivos, entretíveis e compartilháveis. A Cultura Sneaker é um mercado bilionário para as marcasdo universo da moda esportiva/streetwear, além de ser um fenômeno na circulação das redes sociais, e tem sido amplamente estudada por pesquisadores nos Estados Unidos, Ásia e Europa. No entanto, no Brasil, o objeto carece de pesquisas aprofundadas, e é nosso objetivo fortalecer a interlocução entre a pesquisa acadêmica e o mercado publicitário, que extrapola os limites da Cultura Sneaker, sobre o poder dos consumidores não apenas pela capacidade de interação, mas, principalmente, de criação
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- Data da defesa: 10.04.2025
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
FARIA, Maurício Gomes de. Rituais de consumo midiatizados na cultura sneaker: a publicidade em (co)criação. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237. Acesso em: 08 jan. 2026. -
APA
Faria, M. G. de. (2025). Rituais de consumo midiatizados na cultura sneaker: a publicidade em (co)criação (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237 -
NLM
Faria MG de. Rituais de consumo midiatizados na cultura sneaker: a publicidade em (co)criação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 08 ] Available from: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237 -
Vancouver
Faria MG de. Rituais de consumo midiatizados na cultura sneaker: a publicidade em (co)criação [Internet]. 2025 ;[citado 2026 jan. 08 ] Available from: https://doi.org/10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237 - A publicidade no consumo midiatizado simultâneo: entre a televisão e os smartphones
- A influência da circulação midiática nas narrativas publicitárias
- Consumo midiatizado na segunda tela: a publicidade em circulação
- A mediação algorítmica nos rituais de consumo e a criatividade programada na cultura sneaker
- Rituais de consumo e as transferências de significados pela customização na moda
- Rituais de consumo e as transferências de significados pela customização na moda
- Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados
Informações sobre o DOI: 10.11606/T.27.2025.tde-01082025-142237 (Fonte: oaDOI API)
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