Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados (2025)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA ; FARIAS, LUIZ ALBERTO BESERRA DE - ECA ; FARIA, MAURÍCIO GOMES DE - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003
- Subjects: CONSUMO; MODA; CULTURA MATERIAL; PROPAGANDA
- Keywords: Rituais de consumo; Publicidade; Customização
- Language: Português
- Abstract: O presente texto busca compreender como a tendência de customização na moda se enquadra em uma perspectiva ritualística do consumo, deslocando os significados culturais coletivos absorvidos pela marca para manifestações individuais de pertencimento. Para isso, tem no percurso teórico a aproximação dos estudos antropológicos do ritual em Bordieu (1982), Turner (2005), Segalen (2002), Gennep (2013) e Nassar e Farias (2018), dos estudos de consumo – e rituais de consumo – de McCracken (2010), Douglas e Isherwood (2013), Perez e Trindade (2020) e Perez (2020). Como objeto empírico, entrelaça diferentes casos de customização que ganharam destaque no mundo da moda: ‘Gucci DIY (Do it Yourself)’, ‘The Shoe Surgeon’ e ‘Mizuneira’. Inicialmente, os resultados revelam diferentes formas de customização e a divisão em três níveis de atuação e passagem entre rituais: (1) como diferencial no ritual de busca / e estímulo ao ritual de compra; (2) como exclusividade no ritual de uso / e valorização no ritual de posse; (3) como ressignificação no ritual de descarte / e retorno ao ritual de uso
- Imprenta:
- Publisher place: São Bernardo do Campo
- Date published: 2025
- Source:
- Título: Comunicação & Sociedade
- ISSN: 2175-7755
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 47, e2025-003, p. 1-17, 2025
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
PEREZ, Clotilde et al. Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados. Comunicação & Sociedade, v. 47, p. 1-17, 2025Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003. Acesso em: 28 fev. 2026. -
APA
Perez, C., Pompeu, B., Farias, L. A. de, & Faria, M. G. de. (2025). Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados. Comunicação & Sociedade, 47, 1-17. doi:10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003 -
NLM
Perez C, Pompeu B, Farias LA de, Faria MG de. Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados [Internet]. Comunicação & Sociedade. 2025 ; 47 1-17.[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003 -
Vancouver
Perez C, Pompeu B, Farias LA de, Faria MG de. Rituais de consumo de moda: a customização como adensamento de significados [Internet]. Comunicação & Sociedade. 2025 ; 47 1-17.[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003 - Rituais de consumo e as transferências de significados pela customização na moda
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Informações sobre o DOI: 10.15603/2175-7755/cs.v47.pe2025-003 (Fonte: oaDOI API)
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