Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização (2025)
- Authors:
- Autor USP: BRINKMANN, ROGER LUIZ - EEFE
- Unidade: EEFE
- DOI: 10.11606/T.39.2025.tde-09062025-103144
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; ADMINISTRAÇÃO ESPORTIVA; CULTURA; ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA
- Keywords: Cultura e esporte; Culture and sport; Gestão do esporte; Glocalização no esporte; Glocalization in sport; Organizational communication; Sports management
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O esporte é um fenômeno global, e essa globalização foi um dos fatores importantes para que vários países se identificassem culturalmente com algum esporte específico, como é o caso do rúgbi na Nova Zelândia; do críquete na Índia; do atletismo no Quênia; do ciclismo na França; e do futebol no Brasil. A relação entre cultura e esporte nesses países foi um dos temas de estudo desta pesquisa, que teve como objetivo final desenvolver um modelo de comunicação teórico-prático para organizações esportivas que queiram comunicar os seus produtos de maneira local e global, a partir da teoria da glocalização. O conceito de glocalização começou a ser utilizado na década de 1990 nas estratégias de negócios de empresas multinacionais. No começo do século 21, a glocalização evoluiu como campo de conhecimento, sendo atualmente utilizada como uma teoria para explicar fenômenos sociais e culturais. Esse estudo é de caráter qualitativo descritivo e exploratório, com abordagem de estudos de casos múltiplos incorporados, no qual foi realizada, num primeiro momento, uma ampla revisão de literatura de artigos, livros e documentos ligados aos esportes mencionados acima, com o intuito de definir o constructo teórico norteador da pesquisa. (Continua)(Continuação) Após essa revisão, foi realizada uma observação dos sites das organizações responsáveis dos esportes nos países estudados para analisar a comunicação local e global dessas entidades e, posteriormente, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com cinco acadêmicos (doutores) que estudam: 1) O rúgbi na Nova Zelândia; 2) O críquete na Índia; 3) O atletismo no Quênia; 4) O ciclismo na França; e 5) O futebol no Brasil. Essas entrevistas tiveram como objetivo entender de que maneira as organizações comunicam os seus produtos (esportes) de maneira local e global. Os dados foram tratados e analisados a partir dos pressupostos da análise temática reflexiva propostos por Braun e Clarke (2019). Com base nos dados teóricos e empíricos coletados na pesquisa, desenvolveu-se um modelo de comunicação glocal para organizações esportivas
- Imprenta:
- Data da defesa: 11.04.2025
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
BRINKMANN, Roger Luiz. Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização. 2025. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-09062025-103144/. Acesso em: 12 maio 2026. -
APA
Brinkmann, R. L. (2025). Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-09062025-103144/ -
NLM
Brinkmann RL. Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 12 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-09062025-103144/ -
Vancouver
Brinkmann RL. Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização [Internet]. 2025 ;[citado 2026 maio 12 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-09062025-103144/ - Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League
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