Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League (2021)
- Authors:
- Autor USP: BRINKMANN, ROGER LUIZ - EEFE
- Unidade: EEFE
- Sigla do Departamento: EFE
- DOI: 10.11606/D.39.2021.tde-18052021-112137
- Subjects: ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA; ADMINISTRAÇÃO ESPORTIVA; FUTEBOL; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
- Keywords: Entidades esportivas; Football; Gestão do esporte; Organizational communication; Sports Entities; Sports management
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Essa pesquisa teve como objetivo principal identificar, comparar e analisar as estratégias de comunicação das entidades esportivas CONMEBOL e UEFA durante as competições Copa Libertadores e Champions League. A questão de pesquisa que norteou este trabalho foi "Quais são as diferenças e semelhanças nas estratégias de comunicação da CONMEBOL e UEFA, quanto aos produtos Copa Libertadores e Liga dos Campeões?". O problema de pesquisa está relacionado com a discrepância na gestão das entidades esportivas entre o futebol sul-americano e europeu, que está aumentando a cada ano. A comunicação organizacional é uma das ferramentas mais importantes para uma boa gestão, fato que o futebol europeu já percebeu há muito tempo. Para a análise das estratégias de comunicação das entidades, a base teórica do modelo de comunicação organizacional integrada da professora Margarida Kunsch serviu como referência e o método utilizado foi o estudo de caso. Com base nos resultados dos sites das entidades, vemos que a CONMEBOL tem uma estratégia de mudança da sua imagem corporativa desde 2016, enquanto a UEFA possui uma estratégia com foco na comunicação dos seus valores, principalmente o respeito. Em relação as páginas oficiais do Facebook, é possível perceber que a UEFA possui uma estratégia de comunicação mais direcionada, com menos publicações diárias, mas com muitas postagens patrocinadas pelos seus parceiros, enquanto a CONMEBOL possui uma estratégia com muitas publicações diárias, embora com menos postagens patrocinadas. Também existe uma ligação clara entre o site da UEFA e a página do Facebook, fato que não é tão perceptível entre o site da CONMEBOL e a página do Facebook
- Imprenta:
- Data da defesa: 12.02.2021
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
BRINKMANN, Roger Luiz. Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League. 2021. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-18052021-112137/. Acesso em: 12 maio 2026. -
APA
Brinkmann, R. L. (2021). Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-18052021-112137/ -
NLM
Brinkmann RL. Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League [Internet]. 2021 ;[citado 2026 maio 12 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-18052021-112137/ -
Vancouver
Brinkmann RL. Estratégias de comunicação digital de produtos em entidades esportivas: os casos CONMEBOL-Libertadores e UEFA-Champions League [Internet]. 2021 ;[citado 2026 maio 12 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/39/39136/tde-18052021-112137/ - Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização
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