Generic e commodity advertising: uma comparação entre os modelos de comunicação de commodities no exterior e no Brasil (2013)
- Authors:
- Autor USP: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA; BOLSA DE MERCADORIAS; CAFÉ; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; COMUNICAÇÃO; MARKETING; PROMOÇÃO COMERCIAL
- Language: Português
- Abstract: Este estudo tem como finalidade apresentar e comparar campanhas publicitárias utilizados na promoção de commodities tanto no exterior, através de peças das campanhas Got Milk (leite) e I Feel Orange (laranja), quanto no Brasil, com peças da campanha “Café é Saúde” do Ministério da Agricultura. Posteriormente, foi realizado um Focus Group para a apresentação da campanha brasileira sobre o café, sendo seus dados analisados e discutidos sob a ótica da opinião dos respondentes versus os princípios do Marketing Genérico. Com base nas pesquisas realizadas, pode-se observar que para a promoção de commodities o uso do Generic Advertising garantiu melhores resultados, o que a torna uma ferramenta de extrema utilidade para os produtores e indústrias do agronegócio
- Imprenta:
- Publisher: ESPM
- Publisher place: São Paulo, SP
- Date published: 2013
- Source:
- Volume/Número/Paginação/Ano: online
- Conference titles: Seminário de Iniciação Científica ESPM - SEMIC
-
ABNT
SIQUEIRA, Vinicius Damaceno e SPERS, Eduardo Eugênio e POLIVANOV, Beatriz. Generic e commodity advertising: uma comparação entre os modelos de comunicação de commodities no exterior e no Brasil. 2013, Anais.. São Paulo, SP: ESPM, 2013. Disponível em: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/05/2013-GENERIC-E-COMMODITY-ADVERTISING.pdf. Acesso em: 20 fev. 2026. -
APA
Siqueira, V. D., Spers, E. E., & Polivanov, B. (2013). Generic e commodity advertising: uma comparação entre os modelos de comunicação de commodities no exterior e no Brasil. In . São Paulo, SP: ESPM. Recuperado de https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/05/2013-GENERIC-E-COMMODITY-ADVERTISING.pdf -
NLM
Siqueira VD, Spers EE, Polivanov B. Generic e commodity advertising: uma comparação entre os modelos de comunicação de commodities no exterior e no Brasil [Internet]. 2013 ;[citado 2026 fev. 20 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/05/2013-GENERIC-E-COMMODITY-ADVERTISING.pdf -
Vancouver
Siqueira VD, Spers EE, Polivanov B. Generic e commodity advertising: uma comparação entre os modelos de comunicação de commodities no exterior e no Brasil [Internet]. 2013 ;[citado 2026 fev. 20 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/05/2013-GENERIC-E-COMMODITY-ADVERTISING.pdf - A inserção da pequena e média empresa no comércio exterior
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