Comunicação organizacional integrada: Um estudo sobre sua utilização nos principais clubes de futebol do Brasil (2024)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- DOI: 10.5585/podium.v13i3.26915
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; FUTEBOL; CENTROS ESPORTIVOS
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Objetivo do estudo: Este estudo analisa e propõe recomendações para o processo de gestão estratégica da comunicação organizacional integrada, delimitada neste estudo apenas às áreas mercadológica e institucional das agremiações que disputaram o Campeonato Brasileiro de Futebol Masculino da Série A de 2021. Metodologia/abordagem: A pesquisa foi realizada em duas etapas, de natureza qualitativa. Na primeira, foram realizadas uma revisão bibliográfica e uma pesquisa documental (portais oficiais dos clubes), e, na segunda, entrevistamos gestores da área de comunicação ou de marketing dos clubes pesquisados. Originalidade/Relevância: Diante da falta de estudos específicos sobre a gestão estratégica da comunicação em organizações esportivas, este estudo busca chamar a atenção para a importância estratégica da comunicação em organizações esportivas e contribuir com o incremento da literatura específica da área. Principais resultados: Os resultados obtidos evidenciaram a inexistência de um fluxo de comunicação do processo gerencial e estratégico das agremiações, além de uma forte influência imediatista e pragmática dentro das organizações, parecendo corroborar a existência de uma cultura de tratamento e gestão fragmentada da comunicação dos clubes. Contribuições teóricas/metodológicas: A análise da gestão estratégica da comunicação organizacional integrada dos clubes de futebol do Brasil pode demonstrar a importância dessa ferramenta para as organizações esportivas no contexto atual da gestão de entidades dessa natureza. Contribuições sociais / para a gestão: Foram elaboradas oito recomendações que têm como objetivo promover um fluxo de mudanças culturais, estratégicas e processuais no tratamento da comunicação organizacional integrada de clubes de futebol brasileiros
- Imprenta:
- Source:
- Título: PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review
- ISSN: 2316-932X
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 3, p. 545–577, 2024
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
CARLASSARA, Eduardo de Oliveira Cruz e ROCCO JUNIOR, Ary José. Comunicação organizacional integrada: Um estudo sobre sua utilização nos principais clubes de futebol do Brasil. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 13, n. 3, p. 545–577, 2024Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/podium.v13i3.26915. Acesso em: 16 abr. 2026. -
APA
Carlassara, E. de O. C., & Rocco Junior, A. J. (2024). Comunicação organizacional integrada: Um estudo sobre sua utilização nos principais clubes de futebol do Brasil. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, 13( 3), 545–577. doi:10.5585/podium.v13i3.26915 -
NLM
Carlassara E de OC, Rocco Junior AJ. Comunicação organizacional integrada: Um estudo sobre sua utilização nos principais clubes de futebol do Brasil [Internet]. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review. 2024 ; 13( 3): 545–577.[citado 2026 abr. 16 ] Available from: https://doi.org/10.5585/podium.v13i3.26915 -
Vancouver
Carlassara E de OC, Rocco Junior AJ. Comunicação organizacional integrada: Um estudo sobre sua utilização nos principais clubes de futebol do Brasil [Internet]. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review. 2024 ; 13( 3): 545–577.[citado 2026 abr. 16 ] Available from: https://doi.org/10.5585/podium.v13i3.26915 - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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