A marca ecológica: comunicação promocional e gestão (2024)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/9788572052801
- Subjects: MARKETING; MARCAS; CONSUMO; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; PROPAGANDA; SEMIÓTICA
- Language: Português
- Abstract: As marcas ocupam um lugar de destaque no cotidiano atual, em momentos e situações as mais variadas, em múltiplas facetas que acompanham, invadem e se imiscuem na vida das pessoas, queiram elas ou não. Países, lugares, pessoas, alimentos in natura, serviços, espetáculos, entretenimento - tudo é envolto numa lógica marcária. Diante desse cenário, a obra "A marca ecológica: comunicação promocional e gestão" se propõe a apresentar um estudo sobre as marcas na atualidade, a partir de uma retomada histórica na evolução das teorias e discussões que permeiam o Branding, o Marketing e o consumo, mostrando um processo claramente entrelaçado, e com importância crescente das marcas nas interações, tensões e colaborações entre polos com papéis anteriormente distintos e opostos. Destaca-se que o presente texto reflete os estudos de mais de três décadas sobre marcas, integrando as visões do marketing, da publicidade, da comunicação, da gestão estratégica e da semiótica, constantes em diversos projetos de pesquisa junto ao GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, da ECA USP e da Casa Semio, sustentando a rentabilidade recíproca da articulação da pesquisa de mercado e da pesquisa acadêmica
- Imprenta:
- Descrição física: 87 p
- ISBN: 9788572052801
- Este artigo possui versão em acesso aberto
- URL de acesso aberto
- PDF de acesso aberto
- Versão do Documento: Versão publicada (Published version)
-
Status: Artigo aberto em periódico híbrido (Hybrid Open Access) -
ABNT
SATO, Silvio e PEREZ, Clotilde. A marca ecológica: comunicação promocional e gestão. . São Paulo: ECA/USP. Disponível em: https://doi.org/10.11606/9788572052801. Acesso em: 13 mar. 2026. , 2024 -
APA
Sato, S., & Perez, C. (2024). A marca ecológica: comunicação promocional e gestão. São Paulo: ECA/USP. doi:10.11606/9788572052801 -
NLM
Sato S, Perez C. A marca ecológica: comunicação promocional e gestão [Internet]. 2024 ;[citado 2026 mar. 13 ] Available from: https://doi.org/10.11606/9788572052801 -
Vancouver
Sato S, Perez C. A marca ecológica: comunicação promocional e gestão [Internet]. 2024 ;[citado 2026 mar. 13 ] Available from: https://doi.org/10.11606/9788572052801 - Signos da vida criativa: produção, consumo, criatividade e brasilidade
- Repensando a formação em publicidade: breve diagnóstico e caminhos possíveis
- Estéticas do consumo a partir do ecossistema publicitário
- Pesquisa de tendências de comportamento e consumo: signos do nordeste : identidade comum
- Classic blue, as significações da cor do ano 2020
- Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula
- Coronavírus: o egoísmo e a promoção da morte
- Marcas, publicidade e valores relativos à periodização da vida: possibilidades de ressignificação da maturidade adulta
- Ciência, opinião e dogma, coisas bem diferentes!
- Le Lis Blanc e a expansão do universo feminino: caminho para a gestão de uma marca de luxo
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
003191543.pdf | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
