Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula (2011)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; MARCAS; SÍMBOLOS VISUAIS; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: O presente artigo tem o objetivo de analisar as expressões da marca Amarula a partir do método semiótico desenvolvido por Charles Peirce (1977) e das interfaces com o quadrado semiótico proposto por Greimas no que se refere aos efeitos de sentido potencialmente gerados para os intérpretes da marca. É possível evidenciar após a análise, que os signos africanos estão expressos nas diferentes manifestações da marca Amarula, como a identidade visual, o design da embalagem, o rótulo e a publicidade, por meio de cores emblemáticas, presença de símbolos de reconhecimento imediato e da linguagem mística
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
COSTA, Flávia Ponte Bandeira Serrão da e BORGES, Luzeni Pereira e PEREZ, Clotilde. Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula. 2011, Anais.. São Paulo: Schoba, 2011. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437637.pdf. Acesso em: 22 fev. 2026. -
APA
Costa, F. P. B. S. da, Borges, L. P., & Perez, C. (2011). Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula. In Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437637.pdf -
NLM
Costa FPBS da, Borges LP, Perez C. Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula [Internet]. Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. 2011 ;[citado 2026 fev. 22 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437637.pdf -
Vancouver
Costa FPBS da, Borges LP, Perez C. Os sentidos da África nas expressões da marca Amarula [Internet]. Como anda a publicidade?: porque pesquisar faz bem. 2011 ;[citado 2026 fev. 22 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002437637.pdf - Signos da vida criativa: produção, consumo, criatividade e brasilidade
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