Desapegue se for capaz: uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; SILVA, CAROLINA FERRAZ DA - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: CONSUMO; PROPAGANDA; PROGRAMA DE TELEVISÃO; REALITY SHOW
- Keywords: Rituais de consumo; Publicidade
- Language: Português
- Abstract: O programa Desapegue se for capaz, transmitido pelo GNT e patrocinado pela marca Enjoei, tem como premissa a seleção de uma família que concorda em desapegar de 30% de todos os itens e objetos que tem em casa em troca da consultoria e execução de um projeto de arquitetura e de organização residencial. Neste artigo, procurou-se analisar os episódios da primeira e segunda temporadas do programa a fim de mapear os formatos de publicidade aplicados pelo Enjoei. Teorias sobre rituais de consumo (PEREZ, 2020), estratégias semióticas da publicidade (SANTAELLA E NOTH, 2010) e construção de narrativas publicitárias a partir da ritualização (TRINDADE e PEREZ, 2014) compõem o mapa teórico de referência. Concluiu-se que o Desapegue se for Capaz é composto por narrativas que são comuns ao discurso institucional da empresa Enjoei, constituindo uma potente ecologia publicitária (PEREZ e AQUINO, 2018) da marca, reforçada por rituais de consumo conectados aos valores do nosso tempo
- Imprenta:
- Publisher place: Belo Horizonte
- Date published: 2023
- Source:
- Conference titles: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
-
ABNT
SILVA, Carolina Ferraz da e PEREZ, Clotilde. Desapegue se for capaz: uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização. 2023, Anais.. Belo Horizonte: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2023. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003164961.pdf. Acesso em: 28 fev. 2026. -
APA
Silva, C. F. da, & Perez, C. (2023). Desapegue se for capaz: uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização. In Anais. Belo Horizonte: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003164961.pdf -
NLM
Silva CF da, Perez C. Desapegue se for capaz: uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003164961.pdf -
Vancouver
Silva CF da, Perez C. Desapegue se for capaz: uma análise dos rituais de consumo e da publicidade da marca enjoei no reality de organização [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003164961.pdf - Os significados da bagunça na linha infantil da marca Loccitane au Brésil
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