Demarketing e oportunidades estratégicas para o agronegócio em Mogi das Cruzes/SP: marcas alinhadas aos objetivos globais : práticas de pesquisa tecnológicas (2023)
- Authors:
- USP affiliated authors: ROMANINI, ANDERSON VINÍCIUS - ECA ; FORNI, DECIO FERREIRA - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.54751/revistafoco.v16n3-014
- Subjects: ECONOMIA SOLIDÁRIA; DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL; MARCAS; AGRONEGÓCIO
- Keywords: Demarketing; Ativismo de marcas
- Language: Português
- Abstract: O termo demarketing utilizado há alguns anos como recomendação de redução de produção, problemas de escassez ou baixa demanda, vem ganhando outra conotação ligada a uma visão de produção sustentável e de ações que comunicam um ativismo de marcas. Kotler anunciou um bem-vindo à era do demarketing, considerando o grave problema do excesso de consumo e más políticas de produção. Globalmente, a ONU e diversos governos alinharam-se aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS’s), bem como o mercado financeiro internacional privilegia os negócios ESG. Mogi das Cruzes, um cinturão verde e econômico da capital paulistana, enfrenta os desafios do êxodo das novas gerações do agronegócio e de como criar ações que agreguem valor aos negócios nos próximos anos. A partir de estudos em andamento, bem como em interações na disciplina de planejamento estratégico na Fatec/Mogi das Cruzes e participações no “Agrofatec Aberta” do curso de Agronegócios, propõe-se aqui a união entre pesquisa e políticas públicas e de empresas que, através da lógica de monetização de ativos ambientais e sociais, tragam engajamento de mídia e parcerias globais, via ações em cadeia de responsabilidade e de uma comunicação integrada que reposicionem o agronegócio. O desafio são as críticas à economia solidária, porém, grandes marcas vêm dando exemplos, projetando ganhos pela mitigação de riscos e monetizações verdes. O presente artigo tem como objetivo introduzir a discussão do demarketing, atualmente tema de estágio pós-doutoral na Eca/USP, como elemento de proposta estratégica para a região de Mogi das Cruzes/SP
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Foco
- ISSN: 1981-223X
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 16, n. 3, e1230, 2023
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
FORNI, Decio Ferreira e ROMANINI, Vinicius. Demarketing e oportunidades estratégicas para o agronegócio em Mogi das Cruzes/SP: marcas alinhadas aos objetivos globais : práticas de pesquisa tecnológicas. Revista Foco, v. 16, n. 3, 2023Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.54751/revistafoco.v16n3-014. Acesso em: 15 abr. 2026. -
APA
Forni, D. F., & Romanini, V. (2023). Demarketing e oportunidades estratégicas para o agronegócio em Mogi das Cruzes/SP: marcas alinhadas aos objetivos globais : práticas de pesquisa tecnológicas. Revista Foco, 16( 3). doi:10.54751/revistafoco.v16n3-014 -
NLM
Forni DF, Romanini V. Demarketing e oportunidades estratégicas para o agronegócio em Mogi das Cruzes/SP: marcas alinhadas aos objetivos globais : práticas de pesquisa tecnológicas [Internet]. Revista Foco. 2023 ; 16( 3):[citado 2026 abr. 15 ] Available from: https://doi.org/10.54751/revistafoco.v16n3-014 -
Vancouver
Forni DF, Romanini V. Demarketing e oportunidades estratégicas para o agronegócio em Mogi das Cruzes/SP: marcas alinhadas aos objetivos globais : práticas de pesquisa tecnológicas [Internet]. Revista Foco. 2023 ; 16( 3):[citado 2026 abr. 15 ] Available from: https://doi.org/10.54751/revistafoco.v16n3-014 - Pandemia, demarketing e (des)aceleração pós-capitalista: tecnopolíticas produtivas e a economia digital solidária
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