Brand valuation: recognizing the brands as strategical assets in the balance sheet of the companies (2023)
- Authors:
- Autor USP: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.7769/gesec.v14i2.1629
- Subjects: VALOR (CONTABILIDADE); ATIVOS INTANGÍVEIS; MARCAS
- Keywords: Avaliação financeira de marca; Valor da marca; Valor contábil da marca; IFRS
- Language: Inglês
- Abstract: A marca continua representando um ativo importante e estratégico para as empresas. Após adoção das normas (IFRS / FASB), a marca foi aprovada para ser reconhecida como ativo intangível no balanço patrimonial das empresas. O objetivo deste trabalho foi investigar como as grandes multinacionais reconheceram o valor financeiro das marcas nas demonstrações financeiras e respectivas consequências. Este artigo discute vários aspectos que envolvem o processo de valoração da marca e sua relação com a teoria de EMH, focando em melhor comunicação e transparência com as partes relacionadas. Os resultados mostraram que todas as empresas reconheceram substanciais ativos intangíveis no balanço, mas apenas Google, Coca-Cola, Samsung e Facebook reconheceram marcas, embora estejam mais associadas a propriedades intelectuais, direitos autorais e não exatamente marcas. A Amazon e a Microsoft compraram várias empresas em 2018, mas as marcas não foram devidamente reconhecidas ou divulgadas nas demonstrações financeiras
- Imprenta:
- Publisher place: São José dos Pinhais
- Date published: 2023
- Source:
- Título: Revista de Gestão e Secretariado
- ISSN: 2178-9010
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 2, p. 1516-1537, 2023
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
ARAUJO, Francisco Clairton e BAÇÃO, Fernando e YANAZE, Mitsuru Higuchi. Brand valuation: recognizing the brands as strategical assets in the balance sheet of the companies. Revista de Gestão e Secretariado, v. 14, n. 2, p. 1516-1537, 2023Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.7769/gesec.v14i2.1629. Acesso em: 12 abr. 2026. -
APA
Araujo, F. C., Bação, F., & Yanaze, M. H. (2023). Brand valuation: recognizing the brands as strategical assets in the balance sheet of the companies. Revista de Gestão e Secretariado, 14( 2), 1516-1537. doi:10.7769/gesec.v14i2.1629 -
NLM
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: recognizing the brands as strategical assets in the balance sheet of the companies [Internet]. Revista de Gestão e Secretariado. 2023 ; 14( 2): 1516-1537.[citado 2026 abr. 12 ] Available from: https://doi.org/10.7769/gesec.v14i2.1629 -
Vancouver
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: recognizing the brands as strategical assets in the balance sheet of the companies [Internet]. Revista de Gestão e Secretariado. 2023 ; 14( 2): 1516-1537.[citado 2026 abr. 12 ] Available from: https://doi.org/10.7769/gesec.v14i2.1629 - Higher education in Brazil: an exploratory study based on supply and demand conditions
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