Brand valuation: top 10 - marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico (2022)
- Authors:
- Autor USP: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.34140/bjbv4n4-076
- Subjects: MARCAS; ATIVOS INTANGÍVEIS; VALOR (CONTABILIDADE); MARKETING
- Keywords: Top 10 Interbrand; Valor financeiro da marca; IFRS contabilização da marca; Marca ativo estratégico
- Language: Português
- Abstract: A marca continua representando um ativo intangível de grande valor estratégico e financeiro para as empresas, portanto administradores que detenham conhecimento contábil e saibam gerenciar suas particularidades poderá agregar valor estratégico ao negócio principalmente em tempos de crise. Com a recente adoção das Normas Internacionais de Contabilidade (IFRS) no Brasil, tornou-se possível o reconhecimento contábil da marcas, logo o valor financeiro da marca poderá ser melhor gerido pela administração da empresa. A contribuição deste artigo consiste em verificar se as empresas que compõem o ranking Interbrand Top 10 (dez) marcas mais valiosas do Brasil, reconheceram o valor financeiro de suas marcas como patrimônio – ativo intangível perante suas demonstrações contábeis.A pesquisa se caracteriza como exploratória, as fontes de dados são primárias e secundárias divulgadas nos sites das empresas e Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Os resultados apresentaram que as empresas pesquisadas reconheceram publicamente o valor de mercado de suas marcas em seu relatório de administração, mas somente o grupo Ambev, Natura e Vivo reconheceram valores de suas marcas nas demonstrações contábeis, o que já demonstra uma evolução. Percebeu-se também não existir uma padronização de critérios para efeito de apresentação das notas explicativas comprometendo a comunicação entre as partes interessadas e mercado em geral
- Imprenta:
- Source:
- Título: Brazilian Journal of Business
- ISSN: 2596-1934
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 4, n. 4, p. 2743-2757, out./dez. 2022
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
ARAUJO, Francisco Clairton e BAÇÃO, Fernando e YANAZE, Mitsuru Higuchi. Brand valuation: top 10 - marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. Brazilian Journal of Business, v. 4, n. 4, p. 2743-2757, 2022Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.34140/bjbv4n4-076. Acesso em: 13 abr. 2026. -
APA
Araujo, F. C., Bação, F., & Yanaze, M. H. (2022). Brand valuation: top 10 - marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. Brazilian Journal of Business, 4( 4), 2743-2757. doi:10.34140/bjbv4n4-076 -
NLM
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: top 10 - marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Brazilian Journal of Business. 2022 ; 4( 4): 2743-2757.[citado 2026 abr. 13 ] Available from: https://doi.org/10.34140/bjbv4n4-076 -
Vancouver
Araujo FC, Bação F, Yanaze MH. Brand valuation: top 10 - marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Brazilian Journal of Business. 2022 ; 4( 4): 2743-2757.[citado 2026 abr. 13 ] Available from: https://doi.org/10.34140/bjbv4n4-076 - Higher education in Brazil: an exploratory study based on supply and demand conditions
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