Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: RIBEIRO, EVANDRO MARCOS SAIDEL - FEARP ; DIAS, PAMELA DE SOUZA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.12712/rpca.v13i2.27526
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; INFERÊNCIA BAYESIANA; GESTÃO DE PROJETOS
- Keywords: Redes bayesianas; Programas de fidelidade; Valor percebido; Bayesian networks; Loyalty program; Sports marketing; Perceived value
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O marketing esportivo trata da comercialização da imagem através do esporte e representa uma opção eficiente de aproximação com o público. Nesse contexto, o Programa Sócio Torcedor (PST) tem um potencial significativo para o Brasil. O artigo objetiva identificar a estrutura de valor percebido por distintas características sociodemográficas em um conjunto de atributos oferecidos pelos PSTs e propor um modelo elaborado com Rede Bayesiana (RB) que identifique o plano ideal para públicos distintos. Os dados foram coletados através de um survey online com população composta por torcedores dos times selecionados. Foram analisados com Análise Conjunta (AC) e RB. Verificou-se que o desconto nos ingressos e os preços são os atributos de maior valor para os torcedores. O trabalho contribuiu com a proposta de um instrumento capaz de descrever a percepção de valor nos PSTs e o modelo proposto com a RB mostrou-se uma ferramenta adequada para complementar a AC
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2019
- Source:
- Título do periódico: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração
- ISSN: 1982-2596
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 13, n. 2, p. 49-66, 2019
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by
-
ABNT
DIAS, Pâmela De Souza e MONTEIRO, Plínio Rafael Reis e RIBEIRO, Evandro Marcos Saidel. Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 13, n. 2, p. 49-66, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.12712/rpca.v13i2.27526. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Dias, P. D. S., Monteiro, P. R. R., & Ribeiro, E. M. S. (2019). Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, 13( 2), 49-66. doi:10.12712/rpca.v13i2.27526 -
NLM
Dias PDS, Monteiro PRR, Ribeiro EMS. Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor [Internet]. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração. 2019 ; 13( 2): 49-66.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.12712/rpca.v13i2.27526 -
Vancouver
Dias PDS, Monteiro PRR, Ribeiro EMS. Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor [Internet]. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração. 2019 ; 13( 2): 49-66.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.12712/rpca.v13i2.27526 - Análise visual aplicada em processos de judicialização de doenças raras do estado de São Paulo
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Informações sobre o DOI: 10.12712/rpca.v13i2.27526 (Fonte: oaDOI API)
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