A publicidade como signo transbordante: ecologia publicitária na pesquisa enaprática (2021)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.53660/CONJ-366-821
- Subjects: PROPAGANDA; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; MARCAS; CONSUMO; SEMIÓTICA
- Keywords: Ecologia publicitária; Signo transbordante
- Language: Português
- Abstract: Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que ocorrem cotidianamente em grande velocidade e transversalidade, envolvendo marcas e consumidores em meios e plataformas as mais variadas, numa complexa ecologia publicitária. O recorte que utilizaremos é o entendimento do signo-Publicidade como uma entidade transbordante, que se amplifica e evolui ao pensarmos na tríade peirceana: como estética, linguagem e formato; como relação, finalidade e experiência; e como lógica, valor e estrutura que se expande para muito além do seu território inicial. Para isso, problematizamos o assunto abordando evoluções e alterações significativas nas estratégias de comunicação desenvolvidas pelas empresas, agências e múltiplos parceiros de comunicação e, por outro lado, retomamos movimentações teóricas sobre a Publicidadea fim de compreender o fenômeno do transbordamento e suas consequências
- Imprenta:
- Source:
- Título: Conjecturas
- ISSN: 1657-5830
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 21, n. 6, p. 616-630, 2021
- Status:
- Artigo aberto em periódico híbrido (Hybrid Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
PEREZ, Clotilde e SATO, Silvio. A publicidade como signo transbordante: ecologia publicitária na pesquisa enaprática. Conjecturas, v. 21, n. 6, p. 616-630, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.53660/CONJ-366-821. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Perez, C., & Sato, S. (2021). A publicidade como signo transbordante: ecologia publicitária na pesquisa enaprática. Conjecturas, 21( 6), 616-630. doi:10.53660/CONJ-366-821 -
NLM
Perez C, Sato S. A publicidade como signo transbordante: ecologia publicitária na pesquisa enaprática [Internet]. Conjecturas. 2021 ; 21( 6): 616-630.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.53660/CONJ-366-821 -
Vancouver
Perez C, Sato S. A publicidade como signo transbordante: ecologia publicitária na pesquisa enaprática [Internet]. Conjecturas. 2021 ; 21( 6): 616-630.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.53660/CONJ-366-821 - Signos da vida criativa: produção, consumo, criatividade e brasilidade
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