Semiótica aplicada: análise de peças da marca Gatorade à luz da teoria Peirceana (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; SOUZA, GABRIEL MONI DE - ECA ; ONO, HEDER SEITI - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.24308/IASS-2019-5-018
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; SEMIÓTICA
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho que nasceu na disciplina de Semiótica e Rituais do consumo do programa de Pós-Graduação da ECA-USP, busca compreender as especificidades e caminhos da semiótica aplicada por meio de análise semiótica Peirceana de duas peças publicitárias já veiculadas da campanha “Gatorade Always Wins”, verificando se todo potencial comunicativo dos anúncios está em sintonia com a atmosfera da marca e com o provável ideal de criação. Para tal, são utilizados como principais bases teóricas os conceitos de Charles Sanders Peirce, Lúcia Santaella, Clotilde Perez e Winfried Nöth. Os estudos de Peirce levam sempre a três elementos formais e universais nos fenômenos que se apresentam à percepção e a mente, denominadas como primeiridade, secundidade e terceiridade. A primeiridade tem relação com o acaso, possibilidade, qualidade, sentimento, mônada. A secundidade possui relação com a dependência, ação e reação, aqui e agora. Por fim, a terceiridade diz respeito a generalidade, crescimento e inteligência. Na etapa da análise, apresenta-se essa tríade das propagandas, bem como as três idades do olhar, além de abordar outros elementos construtores de sentido, como a apresentação da marca e slogan. Além disso, relações para entender todo o percurso gerador de sentido, são feitas por meio da apresentação das cores, ligações com mitologia, cultura pop e psicanálise. A escolha da marca e da campanha que seria analisada foi baseada no corpus de estudo dos três pesquisadores, o esporte, o antropomorfismo e a semiótica. A marca consegue incorporar características de identidade e representação, e portanto, é um signo de acordo com a noção peirciana de que signo é “alguma coisa que representa algo para alguém”, o que justifica sua escolha novamente. Quanto a relevância do trabalho, além da óbvia contribuição à academia com o engrossamento
- Imprenta:
- Publisher place: Buenos Aires
- Date published: 2019
- Source:
- Conference titles: Congreso Mundial de Semiótica
- Este periódico é de assinatura
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: bronze
-
ABNT
SOUZA, Gabriel Moni de e ONO, Heder Seiti e PEREZ, Clotilde. Semiótica aplicada: análise de peças da marca Gatorade à luz da teoria Peirceana. 2019, Anais.. Buenos Aires: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2019. Disponível em: https://doi.org/10.24308/IASS-2019-5-018. Acesso em: 25 abr. 2025. -
APA
Souza, G. M. de, Ono, H. S., & Perez, C. (2019). Semiótica aplicada: análise de peças da marca Gatorade à luz da teoria Peirceana. In Actas. Buenos Aires: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.24308/IASS-2019-5-018 -
NLM
Souza GM de, Ono HS, Perez C. Semiótica aplicada: análise de peças da marca Gatorade à luz da teoria Peirceana [Internet]. Actas. 2019 ;[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.24308/IASS-2019-5-018 -
Vancouver
Souza GM de, Ono HS, Perez C. Semiótica aplicada: análise de peças da marca Gatorade à luz da teoria Peirceana [Internet]. Actas. 2019 ;[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.24308/IASS-2019-5-018 - Futebol e superficialidades: sai era do espetáculo e entra era da datificação
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Informações sobre o DOI: 10.24308/IASS-2019-5-018 (Fonte: oaDOI API)
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