Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário (2014)
- Autor:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; SEMIÓTICA; MARCAS; CONSUMO
- Keywords: Semiótica da marca; Indexação do consumo; Publicidade
- Language: Português
- Abstract: Muitas são as reflexões acerca das aproximações teórico-metodológicas entre semiótica e marca. Destaco os textos de Lencastre & Corte-Real (2006), Perez (2001, 2004), Zozzoli (2012, 2012b), Bacha (2005), Mick (1999), entre tantos outros. No entanto, pulsa a tensão constitutiva do signo-marca na sua complexidade de fenômeno midiático determinado pelo objetos sígnicos em consonância com as relações associativas de que é capaz de gerar nas mentes interpretadoras. A marca como signo complexo, cresce em direção ao hibridismo performático das tecnologias digitais e das artes, encontrando seus intérpretes, mentes desejosas de negociações constantes de sentido, em semioses ilimitadas. O presente artigo demonstra que a força sígnica da marca está na sua capacidade de indexar o consumo a partir do meta-discurso publicitário revelador dos valores sociais de seus públicos. Para tanto, o estudo integrou os conhecimentos da análise semiótica das expressões de trinta marcas internacionais das áreas de moda, alimentos e tecnologia, além da análise de suas ofertas de valor
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Congresso de Ciências da Comunicação - Intercom
-
ABNT
PEREZ, Clotilde. Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário. 2014, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2014. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002657299.pdf. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Perez, C. (2014). Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002657299.pdf -
NLM
Perez C. Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário [Internet]. Anais. 2014 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002657299.pdf -
Vancouver
Perez C. Semiótica da marca e a indexação do consumo a partir do meta-discurso publicitário [Internet]. Anais. 2014 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002657299.pdf - A comunicação e a mediação do local: criatividade e inovação no Brasil
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