Publicidade de causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias (2021)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.30962/ec.2128
- Subjects: CONSUMO; SEMIÓTICA; MARCAS; PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MARKETING SOCIAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL
- Keywords: Causa; Publicidade
- Language: Português
- Abstract: O objetivo do artigo é propor o entendimento de “causa” a partir da matriz teórica de C. S. Peirce, tendo em vista examinar a sua efetividade no posicionamento de marcas que se utilizam do conceito de causa e nos efeitos que isso provoca nos cidadãos. A concepção peirciana de causa é triádica, pois estabelece a relação indissolúvel entre o acaso, a causação eficiente e a causação final, essa última, de acordo com Peirce, deve ser traduzida por propósito quando se trata do universo humano. Uma vez compreendido esse conceito de causa, seguindo com o referencial teórico peirciano, são discutidas as possibilidades de interpretantes gerados pelas campanhas de causa, de que decorrem os efeitos de sentido de sensibilização, engajamento e consciência. Por meio da análise de campanhas publicitárias de causa, compreende-se que os efeitos de sentido se dão no nível da sensibilidade e da busca de viabilização para o engajamento social dos cidadãos
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ABNT
SANTAELLA, Lúcia e PEREZ, Clotilde e POMPEU, Bruno. Publicidade de causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. E-Compós, v. 24, n. ja/dez. 2021, p. 1-19, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.30962/ec.2128. Acesso em: 10 maio 2026. -
APA
Santaella, L., Perez, C., & Pompeu, B. (2021). Publicidade de causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. E-Compós, 24( ja/dez. 2021), 1-19. doi:10.30962/ec.2128 -
NLM
Santaella L, Perez C, Pompeu B. Publicidade de causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias [Internet]. E-Compós. 2021 ; 24( ja/dez. 2021): 1-19.[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://doi.org/10.30962/ec.2128 -
Vancouver
Santaella L, Perez C, Pompeu B. Publicidade de causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias [Internet]. E-Compós. 2021 ; 24( ja/dez. 2021): 1-19.[citado 2026 maio 10 ] Available from: https://doi.org/10.30962/ec.2128 - Quando a presença está longe da equidade: o negro na publicidade brasileira, ainda um estereótipo
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