A significação da joia na contemporaneidade: a percepção do consumidor e a produção de sentido das marcas (2021)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.46391/ALCEU.v21.ed44.2021.242
- Subjects: CONSUMO; JOIAS; CULTURA MATERIAL; SEMIÓTICA; PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: São complexas e cada vez mais desafiadoras as relações estabelecidas no âmbito do consumo. Como demonstram as teorias (sociologia e antropologia), o consumo envolve em uma lógica ritualística, mercadológica, vinculativa e relacional uma dimensão simbólica (dos significados), uma dimensão material (dos produtos) e uma dimensão humana (dos consumidores). Este artigo deriva de um esforço investigativo que abarca teoria e empiria, procurando entender os dilemas e os desafios do consumo de joias nos dias atuais. A partir do estudo realizado, de abordagem qualitativa e paradigma teórico interpretativista, propomos aqui discussões e reflexões sobre o desenvolvimento do mercado joalheiro no Brasil, o consumo simbólico na contemporaneidade e o efetivo papel da comunicação publicitária nas dinâmicas do consumo
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2021
- Source:
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
PEREZ, Clotilde e POMPEU, Bruno. A significação da joia na contemporaneidade: a percepção do consumidor e a produção de sentido das marcas. Alceu, v. 21, n. 44, p. 72-93, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.46391/ALCEU.v21.ed44.2021.242. Acesso em: 10 abr. 2026. -
APA
Perez, C., & Pompeu, B. (2021). A significação da joia na contemporaneidade: a percepção do consumidor e a produção de sentido das marcas. Alceu, 21( 44), 72-93. doi:10.46391/ALCEU.v21.ed44.2021.242 -
NLM
Perez C, Pompeu B. A significação da joia na contemporaneidade: a percepção do consumidor e a produção de sentido das marcas [Internet]. Alceu. 2021 ; 21( 44): 72-93.[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://doi.org/10.46391/ALCEU.v21.ed44.2021.242 -
Vancouver
Perez C, Pompeu B. A significação da joia na contemporaneidade: a percepção do consumidor e a produção de sentido das marcas [Internet]. Alceu. 2021 ; 21( 44): 72-93.[citado 2026 abr. 10 ] Available from: https://doi.org/10.46391/ALCEU.v21.ed44.2021.242 - Quando a presença está longe da equidade: o negro na publicidade brasileira, ainda um estereótipo
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