Por uma propaganda mais gentil: como a Porto Seguro tornou o mundo mais edulcorado (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; DAMASCENO, ALHEN RUBENS SILVEIRA - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; RAZÃO; EMOÇÕES; MARCAS
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: A publicidade bebe de várias fontes do conhecimento para poder mostrar seu produto/serviço da melhor forma possível. Ela subverte texto e imagem para dar força em seus argumentos, para criar uma expectativa sobre o anunciado, tudo com uma finalidade de adesão da sua mensagem. A marca contemporânea, mas do que nunca, está de olho no que acontece no seio da sociedade e é a partir desse olhar observador que as marcas precisam ter para criarem estratégias de comunicação que atinjam seu público fazendo com que ele viva experiências positivas com as marcas. Nesse artigo, pretendemos analisar como a Porto Seguro edulcorou sua propaganda e conseguiu gerar conexões simbólicas importantes para sua própria marca e mobilizar as pessoas para a sua causa de um trânsito mais gentil
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
DAMASCENO, Alhen Rubens Silveira e PEREZ, Clotilde. Por uma propaganda mais gentil: como a Porto Seguro tornou o mundo mais edulcorado. 2013, Anais.. São Paulo: Schoba, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003658.pdf. Acesso em: 13 fev. 2026. -
APA
Damasceno, A. R. S., & Perez, C. (2013). Por uma propaganda mais gentil: como a Porto Seguro tornou o mundo mais edulcorado. In Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003658.pdf -
NLM
Damasceno ARS, Perez C. Por uma propaganda mais gentil: como a Porto Seguro tornou o mundo mais edulcorado [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003658.pdf -
Vancouver
Damasceno ARS, Perez C. Por uma propaganda mais gentil: como a Porto Seguro tornou o mundo mais edulcorado [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003658.pdf - Do fazer signo à publicidade: como as marcas ressignificam seus atributos nas mensagens publicitárias para uma nova produção de sentido
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