Artigo de periodico

Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem (2020)

• Authors:
  • Teixeira Filho, Clóvis
  • Perez, Clotilde
• USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; TEIXEIRA FILHO, CLÓVIS - ECA
• Unidade: ECA
• DOI: 10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106
• Subjects: PROPAGANDA; MARKETING SOCIAL; MARCAS; POSICIONAMENTO; REPUTAÇÃO; RESPONSABILIDADE SOCIAL; CONSUMO; JOVENS; SEMIÓTICA
• Keywords: Publicidade de causa; Marca; Proposta metodológica; Público jovem
• Agências de fomento:
  • Financiado pela CAPES
• Language: Português
• Abstract: O cenário de desconfiança nas instituições tradicionais como caminho para a satisfação de demandas sociais e a incursão de marcas e do público jovem em causas levaram à proposição deste artigo, em que a interação entre instituição e sujeito é realizada por meio da publicidade de causa. Para tanto foi realizada uma retomada da literatura sobre marketing e publicidade relacionadas a causas, assim como do consumo juvenil nesse contexto, articulando-se à proposta de semiose peirciana e da etnografia contemporânea como um caminho inicial para a pesquisa do potencial de significação, constituindo uma abordagem antropossemiótica. Como proposições decorrentes do percurso teórico engendrando, destacam-se a utilização da netnografia e a avaliação das dimensões da estética, ética e lógica da comercialização e dos negócios marcários, como metodologias rentáveis no contexto da publicidade de causas
• Imprenta:
  • Publisher place: Sorocaba
  • Date published: 2020
• Source:
  • Título: Revista de Estudos Universitários - REU
  • ISSN: 2177-5788
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 46, n. 1, p. 87-106, jun. 2020


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• ABNT

  TEIXEIRA FILHO, Clóvis e PEREZ, Clotilde. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem. Revista de Estudos Universitários - REU, v. 46, n. ju 2020, p. 87-106, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106. Acesso em: 07 maio 2026.

• APA

  Teixeira Filho, C., & Perez, C. (2020). Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem. Revista de Estudos Universitários - REU, 46( ju 2020), 87-106. doi:10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106

• NLM

  Teixeira Filho C, Perez C. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem [Internet]. Revista de Estudos Universitários - REU. 2020 ; 46( ju 2020): 87-106.[citado 2026 maio 07 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106

• Vancouver

  Teixeira Filho C, Perez C. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem [Internet]. Revista de Estudos Universitários - REU. 2020 ; 46( ju 2020): 87-106.[citado 2026 maio 07 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106

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