Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem (2020)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; TEIXEIRA FILHO, CLÓVIS - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106
- Subjects: PROPAGANDA; MARKETING SOCIAL; MARCAS; POSICIONAMENTO; REPUTAÇÃO; RESPONSABILIDADE SOCIAL; CONSUMO; JOVENS; SEMIÓTICA
- Keywords: Publicidade de causa; Marca; Proposta metodológica; Público jovem
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O cenário de desconfiança nas instituições tradicionais como caminho para a satisfação de demandas sociais e a incursão de marcas e do público jovem em causas levaram à proposição deste artigo, em que a interação entre instituição e sujeito é realizada por meio da publicidade de causa. Para tanto foi realizada uma retomada da literatura sobre marketing e publicidade relacionadas a causas, assim como do consumo juvenil nesse contexto, articulando-se à proposta de semiose peirciana e da etnografia contemporânea como um caminho inicial para a pesquisa do potencial de significação, constituindo uma abordagem antropossemiótica. Como proposições decorrentes do percurso teórico engendrando, destacam-se a utilização da netnografia e a avaliação das dimensões da estética, ética e lógica da comercialização e dos negócios marcários, como metodologias rentáveis no contexto da publicidade de causas
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Estudos Universitários - REU
- ISSN: 2177-5788
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 46, n. 1, p. 87-106, jun. 2020
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
-
ABNT
TEIXEIRA FILHO, Clóvis e PEREZ, Clotilde. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem. Revista de Estudos Universitários - REU, v. 46, n. ju 2020, p. 87-106, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106. Acesso em: 11 jan. 2026. -
APA
Teixeira Filho, C., & Perez, C. (2020). Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem. Revista de Estudos Universitários - REU, 46( ju 2020), 87-106. doi:10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106 -
NLM
Teixeira Filho C, Perez C. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem [Internet]. Revista de Estudos Universitários - REU. 2020 ; 46( ju 2020): 87-106.[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106 -
Vancouver
Teixeira Filho C, Perez C. Marcas como mediadoras de causas: uma proposta metodológica para a pesquisa em comunicação com o público jovem [Internet]. Revista de Estudos Universitários - REU. 2020 ; 46( ju 2020): 87-106.[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106 - Marca, habitus e a investigação integrada entre mediação e midiatização
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Informações sobre o DOI: 10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106 (Fonte: oaDOI API)
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