Resposta não declarada: contribuições do eye tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade (2019)
- Authors:
- Autor USP: KAWANO, DIOGO ROGORA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: PROPAGANDA; NEUROCIÊNCIAS; ATENÇÃO VISUAL
- Keywords: Advertising and propaganda; Condutância de pele; Consumer neuroscience; Eye Tracking; Neurociência do consumo; Prospect Theory; Skin Conductance
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Profundas transformações têm impactado não somente os processos interacionais e comunicacionais como, também, a forma de se fazer pesquisa em comunicação. Tal busca por um maior entendimento passa pela dinâmica científica e seus métodos no campo da comunicação. O avanço das metodologias mais ligadas à neurociência e suas aplicações em outras áreas do conhecimento, incluindo a comunicação, fez emergir um crescente interesse por pesquisadores do campo. Entretanto, a contribuição efetiva de tais metodologias, como a aferição no nível condutância de pele e o rastreamento ocular (eye tracking) ainda não é devidamente clara. A presente pesquisa tem como objetivo aprofundar o diálogo interdisciplinar entre os campos da comunicação e neurociência, no que se refere ao emprego combinado das metodologias do eye tracking e de condutância de pele, a fim de se identificar possíveis contribuições e limitações dos métodos para a comunicação. Para tanto, foi conduzido um experimento com 46 universitários homens e mulheres, que tiveram seus dados de rastreamento ocular e nível de condutância de pele aferidos enquanto observavam um dos três tipos de abordagem (frame) em campanhas de segurança no trânsito (neutra, positiva e negativa). Os dados foram, então, analisados de forma quantitativa e qualitativa, e comparados com avaliações atitudinais autodeclaradas pelos participantes. Como principais resultados, houve diferenças entre três as abordagens consoante a forma e métrica de avaliação,sugerindo que a escolha por determinada forma de análise exerce um considerável efeito sobre os resultados. As considerações finais indicam que, apesar de apresentarem limitações, o eye tracking e a condutância de pele constituem métodos importantes e complementares às formas tradicionais de pesquisa em comunicação, ao conferirem uma maior objetividade e comparabilidade de informaçõesrelativas a aspectos atencionais e emocionais de conteúdos comunicacionais persuasivos
- Imprenta:
- Data da defesa: 28.06.2019
-
ABNT
KAWANO, Diogo Rógora. Resposta não declarada: contribuições do eye tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade. 2019. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-14082019-113333/. Acesso em: 21 jan. 2026. -
APA
Kawano, D. R. (2019). Resposta não declarada: contribuições do eye tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-14082019-113333/ -
NLM
Kawano DR. Resposta não declarada: contribuições do eye tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade [Internet]. 2019 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-14082019-113333/ -
Vancouver
Kawano DR. Resposta não declarada: contribuições do eye tracker e da resposta de condutância de pele para a pesquisa em publicidade [Internet]. 2019 ;[citado 2026 jan. 21 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-14082019-113333/ - A neurociência na publicidade e propaganda: o uso do eletroencefalograma na aferição emocional positiva e negativa em campanhas de segurança no trânsito
- A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas
- A Publicidade contemporânea e as Teorias de Comunicação de Massa
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- Premiar ou punir?: dimensões psicológicas na campanha de redução de consumo de água na Grande São Paulo
- A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas
- A condutância da pele como indicador de ativação emocional em mensagens persuasivas: um estudo do trailer de divulgação do filme “50 tons de liberdade”
- Campanha de redução de consumo de água na Grande São Paulo: dimensões atitudinais e comportamentais na política de bonificação versus sobretaxa
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