A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; KAWANO, DIOGO ROGORA - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: NEUROCIÊNCIAS; MARKETING; COGNIÇÃO; ELETROENCEFALOGRAFIA; SAÚDE PÚBLICA; COMUNICAÇÃO DE RISCO; EMOÇÕES
- Keywords: Eletroencefalograma; EEG; Neuromarketing; Emoção
- Language: Português
- Abstract: O presente artigo busca, por meio da revisão bibliográfica, apresentar os estudos mais recentes que se dedicaram a compreender a dinâmica de aspectos (frames) que interagem na cognição humana frente a conteúdos de comunicação mercadológica ou de saúde publica que modulam o grau persuasivo dessas mensagens e, em última instância o processo decisório, tendo como ferramenta de apoio para análise dessas questões, o EEG (eletroencefalograma). Como resultado da discussão, nota-se que campanhas públicas envolvendo risco podem ser beneficiadas, em termos de potencial persuasivo, pelo uso do EEG, hoje pouco explorado na esfera da comunicação no Brasil
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- Título: Por uma publicidade livre sempre
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
KAWANO, Diogo Rógora e BATISTA, Leandro Leonardo. A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas. 2013, Anais.. São Paulo: INMOD, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450046.pdf. Acesso em: 28 fev. 2026. -
APA
Kawano, D. R., & Batista, L. L. (2013). A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas. In Por uma publicidade livre sempre. São Paulo: INMOD. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450046.pdf -
NLM
Kawano DR, Batista LL. A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas [Internet]. Por uma publicidade livre sempre. 2013 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450046.pdf -
Vancouver
Kawano DR, Batista LL. A neurociência na comunicação de riscos: possibilidades de uso do EEG na aferição de campanhas públicas [Internet]. Por uma publicidade livre sempre. 2013 ;[citado 2026 fev. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450046.pdf - Premiar ou punir?: dimensões psicológicas na campanha de redução de consumo de água na Grande São Paulo
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