Cluster branding: the case of the vale dos vinhedos (2019)
- Authors:
- USP affiliated authors: BOAVENTURA, JOÃO MAURICIO GAMA - FEA ; AZEVEDO, ANA CLAUDIA - FEA ; SILVA, WILLERSON LUCAS DE CAMPOS - EP
- Unidades: FEA; EP
- DOI: 10.13037/gr.vol35n104.4859
- Subjects: CLUSTERS; INDÚSTRIA DE BEBIDAS; VINHO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo foi investigar como o cluster branding é gerenciado e percebido pelos atores envolvidos no cluster. Operacionalmente realizou-se um estudo de caso instrumental em uma região do cluster vitivinícola da Serra Gaúcha, denominada Vale dos Vinhedos. A coleta de dados foi realizada por entrevistas semiestruturadas e análise documental. Os resultados demonstram que há o desenvolvimento de atividades ligadas à construção do brand fortemente vinculadas às características da região; a entidade Aprovale é a responsável por estratégias para alcançar e gerir o cluster branding; os atores do cluster percebem positivamente a existência do brand e seus benefícios, tais como a união sob um propósito comum e uma identidade partilhada pelas empresas locais. A contribuição deste estudo consiste em uma discussão integrando áreas de investigação complementares, quais sejam: as literaturas sobre aglomerações produtivas e marketing de lugar, direcionando pesquisas futuras que se desenvolvam na perspectiva do desenvolvimento regional
- Imprenta:
- Publisher place: São Caetano do Sul
- Date published: 2019
- Source:
- Título do periódico: Revista Gestão & Regionalidade
- ISSN: 2176-5308
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 35, n. 104, p. 61-81, maio/ago. 2019
- Este periódico é de assinatura
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: hybrid
- Licença: cc-by
-
ABNT
AZEVEDO, Ana Cláudia et al. Cluster branding: the case of the vale dos vinhedos. Revista Gestão & Regionalidade, v. 35, n. 104, p. 61-81, 2019Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.13037/gr.vol35n104.4859. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Azevedo, A. C., Campos-Silva, W. L. de, Pereira, C. E. C., & Boaventura, J. M. G. (2019). Cluster branding: the case of the vale dos vinhedos. Revista Gestão & Regionalidade, 35( 104), 61-81. doi:10.13037/gr.vol35n104.4859 -
NLM
Azevedo AC, Campos-Silva WL de, Pereira CEC, Boaventura JMG. Cluster branding: the case of the vale dos vinhedos [Internet]. Revista Gestão & Regionalidade. 2019 ; 35( 104): 61-81.[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://doi.org/10.13037/gr.vol35n104.4859 -
Vancouver
Azevedo AC, Campos-Silva WL de, Pereira CEC, Boaventura JMG. Cluster branding: the case of the vale dos vinhedos [Internet]. Revista Gestão & Regionalidade. 2019 ; 35( 104): 61-81.[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://doi.org/10.13037/gr.vol35n104.4859 - Formal and relational mechanisms of network governance and their relationship with trust: substitutes or complementary in Brazilian real estate transactions
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Informações sobre o DOI: 10.13037/gr.vol35n104.4859 (Fonte: oaDOI API)
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