O uso da foto-elicitação nas pesquisas em marketing (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: VELOSO, ANDRES RODRIGUEZ - FEA ; IKEDA, ANA AKEMI - FEA ; ROCHA, RODOLFO RODRIGUES - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5585/bjm.v17i6.3748
- Subjects: MARKETING; PESQUISA DE MERCADO; PESQUISA QUALITATIVA; METODOLOGIA DA PESQUISA
- Language: Português
- Abstract: Apresentar um panorama sobre a utilização da foto-elicitação nos estudos em marketing e orientar futuros pesquisadores sobre o emprego dos métodos audiovisuais. Metodologia/abordagem: Este trabalho possui caráter exploratório e, para dar mais robustez à revisão teórica, foi realizada uma pesquisa bibliométrica. Principais resultados: Os resultados indicam que a fotoelicitação é aplicada em conjunto a outras técnicas de pesquisa, com maior utilização no formato auto-aplicado associado a entrevistas em profundidade. É crescente o emprego das técnicas visuais, e também a utilizam de softwares para a melhor análise de dados e apresentação dos resultados, o que favorece aplicação nas futuras pesquisas em marketing. Contribuições teóricas/metodológicas: Visto que as pesquisas que utilizam foto-elicitação em marketing são diversas e multifacetadas, este estudo pretende contribuir ao organizá-las e classificá-las de forma criteriosa. Tal organização poderá auxiliar outros pesquisadores que pretendem utilizar a foto-elicitação como técnica de coleta de dados em seus estudos. Relevância/originalidade: Apesar da riqueza de informações que os recursos audiovisuais podem proporcionar, constata-se que ainda são poucos os autores na área de marketing que se dedicam a tal utilização. Este trabalho colabora com as discussões sobre técnicas de coleta de dados em marketing na literatura de metodologia de pesquisa
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Brasileira de Marketing - Remark
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 17, n. 6, p. 839-848, nov. 2018
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
SRESNEWSKY, Katherine B.G.B et al. O uso da foto-elicitação nas pesquisas em marketing. Revista Brasileira de Marketing - Remark, v. no 2018, n. 6, p. 839-848, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3748. Acesso em: 04 ago. 2025. -
APA
Sresnewsky, K. B. G. B., Veloso, A. R., Ikeda, A. A., & Rocha, R. R. (2018). O uso da foto-elicitação nas pesquisas em marketing. Revista Brasileira de Marketing - Remark, no 2018( 6), 839-848. doi:10.5585/bjm.v17i6.3748 -
NLM
Sresnewsky KBGB, Veloso AR, Ikeda AA, Rocha RR. O uso da foto-elicitação nas pesquisas em marketing [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2018 ; no 2018( 6): 839-848.[citado 2025 ago. 04 ] Available from: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3748 -
Vancouver
Sresnewsky KBGB, Veloso AR, Ikeda AA, Rocha RR. O uso da foto-elicitação nas pesquisas em marketing [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2018 ; no 2018( 6): 839-848.[citado 2025 ago. 04 ] Available from: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3748 - Consuming intimate apparel: a Brazilian transgender discourse
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Informações sobre o DOI: 10.5585/bjm.v17i6.3748 (Fonte: oaDOI API)
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