O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing (2018)
- Authors:
- Autor USP: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.1590/1982-7849rac2018170223
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; BIOMARCADORES; NEUROCIÊNCIAS
- Language: Inglês
- Abstract: A aproximação do marketing com a neurociência tem gerado expectativa tanto na academia quanto no mercado, em especial na última década. Apesar do interesse e das promessas de resultados, lacunas de conhecimento neurobiológico são percebidas acerca de formas de coleta e análise de dados. Este estudo apresenta e compara algumas ferramentas neurocientíficas que são fundamentadas em respostas não cognitivas do cérebro humano. A coleta e a análise de biomarcadores, como hormônios e níveis de atividade elétrica muscular, podem ser utilizadas em pesquisas de comportamento humano relacionadas ao consumo ou em outras interações com ações de marketing. A metodologia de aplicação dessas ferramentas, medidas resultantes e possíveis interpretações de comportamento também são discutidas, com ênfase em futura agenda de pesquisa
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2018
- Source:
- Título: Revista de Administração Contemporânea
- ISSN: 1982-7849
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 22, n. 3, p. 403-423, maio/jun. 2018
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
PASTORE, Cristina Maria de Aguiar e MAFFEZZOLLI, Eliane Cristine Francisco e MAZZON, José Afonso. O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing. Revista de Administração Contemporânea, v. 22, n. maio/ju 2018, p. 403-423, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2018170223. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Pastore, C. M. de A., Maffezzolli, E. C. F., & Mazzon, J. A. (2018). O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing. Revista de Administração Contemporânea, 22( maio/ju 2018), 403-423. doi:10.1590/1982-7849rac2018170223 -
NLM
Pastore CM de A, Maffezzolli ECF, Mazzon JA. O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing [Internet]. Revista de Administração Contemporânea. 2018 ; 22( maio/ju 2018): 403-423.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2018170223 -
Vancouver
Pastore CM de A, Maffezzolli ECF, Mazzon JA. O uso de biomarcadores em pesquisas de marketing [Internet]. Revista de Administração Contemporânea. 2018 ; 22( maio/ju 2018): 403-423.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2018170223 - Social marketing for women's health campaigns
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