Marketing está perdendo sua identidade ?: uma revisão bibliométrica (2017)
- Authors:
- USP affiliated authors: IKEDA, ANA AKEMI - FEA ; CAMPOMAR, MARCOS CORTEZ - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5585/remark.v16i2.3450
- Subjects: MARKETING; BIBLIOMETRIA
- Language: Português
- Abstract: Os pesquisadores de marketing têm a responsabilidade de promover sua área de estudo, desenvolvendo modelos e ferramentas, e sugerindo melhores práticas. Neste sentido, é esperado que tanto as atividades de mercado quanto o comportamento do consumidor sejam investigados. No entanto, o comportamento do consumidor não deve ser visto como um fim em si mesmo. Com base nesta questão, investigamos a publicação em marketing no Brasil. Por meio de uma pesquisa bibliográfica, utilizando técnicas de análise bibliométrica, mais de 520 edições de periódicos e 28 anais de eventos foram analisados. Afim de se avaliar a evolução da publicação em marketing, foram selecionadas as duas revistas mais antigas na área de administração (RAUSP da FEA/USP e RAE da EAESP/FGV) e os três principais eventos nacionais na área (SEMEAD, EnANPAD e EMA). Os artigos publicados entre 1947 e 1976 na RAUSP foram analisados em suas edições impressas. Os demais foram obtidos por meio do site dos próprios eventos e dos periódicos. Ao todo, foram identificados 2.715 artigos de marketing. Percebe-se que há uma crescente concentração de estudos sobre o comportamento do consumidor. Em contrapartida, há uma redução de estudos sobre estratégia e tomada de decisão. Este estudo sugere que estudiosos e pesquisadores em marketing reflitam sobre o escopo do marketing e de suas atividades de pesquisa, fortalecendo estudos mais aplicados à realidade dos gestores.
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- Source:
- Título: Revista Brasileira de Marketing - Remark
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 16, n. 2, p. 154-167, abr./jun. 2017
- Este artigo possui versão em acesso aberto
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- PDF de acesso aberto
- Versão do Documento: Versão publicada (Published version)
-
Status: Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access) -
ABNT
FALCÃO, Roberto Flores e IKEDA, Ana Akemi e CAMPOMAR, Marcos Cortez. Marketing está perdendo sua identidade ?: uma revisão bibliométrica. Revista Brasileira de Marketing - Remark, v. 16, n. abr./ju 2017, p. 154-167, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v16i2.3450. Acesso em: 14 mar. 2026. -
APA
Falcão, R. F., Ikeda, A. A., & Campomar, M. C. (2017). Marketing está perdendo sua identidade ?: uma revisão bibliométrica. Revista Brasileira de Marketing - Remark, 16( abr./ju 2017), 154-167. doi:10.5585/remark.v16i2.3450 -
NLM
Falcão RF, Ikeda AA, Campomar MC. Marketing está perdendo sua identidade ?: uma revisão bibliométrica [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2017 ; 16( abr./ju 2017): 154-167.[citado 2026 mar. 14 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v16i2.3450 -
Vancouver
Falcão RF, Ikeda AA, Campomar MC. Marketing está perdendo sua identidade ?: uma revisão bibliométrica [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2017 ; 16( abr./ju 2017): 154-167.[citado 2026 mar. 14 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v16i2.3450 - Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing
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