Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing (2014)
- Authors:
- USP affiliated authors: CAMPOMAR, MARCOS CORTEZ - FEA ; IKEDA, ANA AKEMI - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.12819/2014.11.1.1
- Subjects: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO; POSICIONAMENTO; MARKETING; PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
- Language: Português
- Abstract: O objetivo do artigo é ampliar reflexões acerca dos conceitos de segmentação e posicionamento, processos de marketing de caráter estratégico, mas que devem ter sua aplicabilidade operacional viabilizada pelo plano de marketing das empresas. Nota-se que, apesar de grande variabilidade de estruturas de planos, alguns pontos são comuns, como os blocos: (i) análise do ambiente interno e externo; (ii) objetivos, estratégias gerais; (iii) programa de ações; e (iv) formas de controle. Segmentação e posicionamento são processos utilizados no plano de marketing principalmente durante a análise da situação para identificação da posição atual do produto (ou da empresa, ou marca) e para a visualização de possíveis oportunidades. A maioria dos autores considera formalmente o conceito de segmentação e posicionamento nessa etapa, apesar de nem sempre a palavra “posicionamento” ser explicitamente utilizada. Dada relevância estratégica dos conceitos, pergunta-se: por que não retomar claramente os processos de segmentação e posicionamento na etapa final do plano operacional de marketing? Por permearem tão fortemente as demais etapas do plano, como guia para as tomadas de decisão, poderiam ser novamente resgatados para acompanhamento dos segmentos que estão sendo atingidos pela empresa e de como esse público percebe as estratégias da empresa
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista FSA
- ISSN: 2317-2983
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 11, n. 1, p. 1-23, jan./mar. 2014
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: closed
-
ABNT
MARTINS, Camila Assis e CAMPOMAR, Marcos Cortez e IKEDA, Ana Akemi. Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing. Revista FSA, v. 11, n. ja/mar. 2014, p. 1-23, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.12819/2014.11.1.1. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Martins, C. A., Campomar, M. C., & Ikeda, A. A. (2014). Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing. Revista FSA, 11( ja/mar. 2014), 1-23. doi:10.12819/2014.11.1.1 -
NLM
Martins CA, Campomar MC, Ikeda AA. Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing [Internet]. Revista FSA. 2014 ; 11( ja/mar. 2014): 1-23.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://doi.org/10.12819/2014.11.1.1 -
Vancouver
Martins CA, Campomar MC, Ikeda AA. Reflexões sobre o papel da segmentação e do posicionamento no plano operacional de marketing [Internet]. Revista FSA. 2014 ; 11( ja/mar. 2014): 1-23.[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://doi.org/10.12819/2014.11.1.1 - Planejamento de marketing: um estudo no contexto brasileiro
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Informações sobre o DOI: 10.12819/2014.11.1.1 (Fonte: oaDOI API)
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