Cultura corporativa: determinante ou limitante estratégico para o Branding (2017)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79
- Subjects: CULTURA ORGANIZACIONAL; MARCAS; MARKETING; SEMIÓTICA
- Language: Português
- Abstract: Este artigo busca apresentar o conceito de cultura corporativa, bem como demonstrar sua essencialidade nas estratégias de branding. Por ser determinante do êxito do branding, a cultura corporativa pode favorecer os caminhos estratégicos, mas também pode inviabilizálos, necessitando, portanto, de intervenções e ajustes para sua exequibilidade. A metodologia aqui proposta é a dos “3Es”, uma adaptação da metodologia de engajamento e transformação social: educação, estrutura e estímulo, centrando na educação os melhores esforços, como fundamento essencial da estrutura e do estímulo
- Imprenta:
- Source:
- Título: Signos do Consumo
- ISSN: 1984-5057
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 2, p. 68-79, jul./dez. 2017
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
GABRIEL, Martha e PEREZ, Clotilde. Cultura corporativa: determinante ou limitante estratégico para o Branding. Signos do Consumo, v. 9, n. 2, p. 68-79, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79. Acesso em: 23 maio 2025. -
APA
Gabriel, M., & Perez, C. (2017). Cultura corporativa: determinante ou limitante estratégico para o Branding. Signos do Consumo, 9( 2), 68-79. doi:10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79 -
NLM
Gabriel M, Perez C. Cultura corporativa: determinante ou limitante estratégico para o Branding [Internet]. Signos do Consumo. 2017 ; 9( 2): 68-79.[citado 2025 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79 -
Vancouver
Gabriel M, Perez C. Cultura corporativa: determinante ou limitante estratégico para o Branding [Internet]. Signos do Consumo. 2017 ; 9( 2): 68-79.[citado 2025 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79 - A comunicação e a mediação do local: criatividade e inovação no Brasil
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Informações sobre o DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p68-79 (Fonte: oaDOI API)
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