A teoria do vale da estranheza aplicada à ciências da comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista (2017)
- Authors:
- Autor USP: AUGUSTO JUNIOR, SILVIO NUNES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: TEORIA DA COMUNICAÇÃO; MARCAS; CORPO HUMANO; REALIDADE VIRTUAL; TERCEIRA DIMENSÃO
- Keywords: Attitude; Bifactorial Model; Brand Character; MPlus; Personification; Structural Equation Model; Uncanny Valley
- Language: Português
- Abstract: Essa pesquisa possui como principal objetivo o estudo dos personagens de marca à luz da teoria do Vale da Estranheza, tendo em vista que personagens considerados estranhos podem influenciar a recepção (SPADONI, 2000; TINWELL, 2014). Desde a publicação seminal de Masahiro Mori em 1970, autor que propôs que robôs muito parecidos com seres humanos evocam uma reação aversiva (MORI; MACDORMAN; KAGEKI, 2012), foi demonstrado que essa reação ocorre sempre que um estímulo não pode ser categorizado como não-humano ou humano (SAYGIN et al., 2012). As implicações sobre as apropriações teóricas dessa abordagem pelo campo da comunicação são exploradas no decorrer dos dois primeiros capítulos. Para mensurar o efeito da estranheza sobre a atitude, foram utilizadas duas escalas: uma escala criada por Ho e MacDorman (2010; 2016) para mensurar a estranheza, e uma escala de atitude criada por Martin et al. (2004). Um total de 396 pessoas responderam a pesquisa online, predominando mulheres (60%), pessoas do Estado de São Paulo (58%), com Ensino Superior Completo ou mais (80%) e média de 29 anos. Foram utilizados os procedimentos de validação de escala para adaptar a escala da estranheza ao contexto brasileiro (DEVELLIS, 2003). Os resultados sugerem a existência de um modelo de estranheza bifatorial com 4 fatores. Contudo, o modelo de segunda ordem com a variável dependente não passou no teste de ajuste exato e aproximado do modelo. Entende-se que essa pesquisa faz contribuições relevantes às Ciências da Comunicação por lançar mão de uma teoria complementar às pesquisas do campo, e de uma metodologia pouco utilizada pelas pesquisas da área
- Imprenta:
- Data da defesa: 26.06.2017
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ABNT
AUGUSTO JUNIOR, Silvio Nunes. A teoria do vale da estranheza aplicada à ciências da comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista. 2017. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2017. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/. Acesso em: 01 maio 2025. -
APA
Augusto Junior, S. N. (2017). A teoria do vale da estranheza aplicada à ciências da comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/ -
NLM
Augusto Junior SN. A teoria do vale da estranheza aplicada à ciências da comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista [Internet]. 2017 ;[citado 2025 maio 01 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/ -
Vancouver
Augusto Junior SN. A teoria do vale da estranheza aplicada à ciências da comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista [Internet]. 2017 ;[citado 2025 maio 01 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/ - Análise semiótica sobre a lógica de produção fotográfica de autorretratos veiculados na rede social Tinder
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