Possibilidades de interface e contribuições a partir do conceito de Brand Equity ao campo da comunicação (2015)
- Authors:
- USP affiliated authors: BARRETO FILHO, ENEUS TRINDADE - ECA ; AUGUSTO JUNIOR, SILVIO NUNES - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: MARCAS; CONSUMO DE ALIMENTOS; COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Keywords: Brand equity; Circulação; Midiatização; Mediações comunicativas da cultura
- Language: Português
- Abstract: A presente pesquisa apresenta uma breve revisão sobre o conceito de Brand Equity e propõe sua apropriação por parte dos estudos sobre o consumo midiatizado. A proposta, apesar de descritiva, evidencia sinergia entre as vertentes e sinaliza para possibilidades de metodologias integrativas e proposições de estudos multi-métodos. Por fim, uma análise sobre a comunicação institucional da marca Sazón é utilizada como exemplo e base para futuros modelos de proposição e análise sobre os vínculos de sentido entre marcas e consumidores no âmbito do consumo alimentar
- Imprenta:
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- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional em Comunicação e Consumo - COMUNICON
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ABNT
AUGUSTO JUNIOR, Silvio Nunes e TRINDADE, Eneus. Possibilidades de interface e contribuições a partir do conceito de Brand Equity ao campo da comunicação. 2015, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2015. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002725355.pdf. Acesso em: 08 abr. 2026. -
APA
Augusto Junior, S. N., & Trindade, E. (2015). Possibilidades de interface e contribuições a partir do conceito de Brand Equity ao campo da comunicação. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002725355.pdf -
NLM
Augusto Junior SN, Trindade E. Possibilidades de interface e contribuições a partir do conceito de Brand Equity ao campo da comunicação [Internet]. Anais. 2015 ;[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002725355.pdf -
Vancouver
Augusto Junior SN, Trindade E. Possibilidades de interface e contribuições a partir do conceito de Brand Equity ao campo da comunicação [Internet]. Anais. 2015 ;[citado 2026 abr. 08 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002725355.pdf - Análise sobre a mediação e a midiatização do aplicativo Tinder
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