Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: CARVALHO, DIRCEU TORNAVOI DE - FEARP ; MIRANDA, CLAUDIO DE SOUZA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.1590/s0034-759020160604
- Subjects: MARCAS COMERCIAIS; IMAGEM ORGANIZACIONAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: MARCA PRÓPRIA; RISCO PERCEBIDO; IMAGEM DA LOJA; IMAGEM DE MARCA PRÓPRIA; INTENÇÃO DE COMPRA; MARCA PROPIA; RIESGO PERCIBIDO; IMAGEN DE LA TIENDA; IMAGEN DE MARCA PROPIA; ACTITUD; INTENCIÓN DE COMPRA; STORE BRAND; PERCEIVED RISK; STORE IMAGE; STORE BRAND IMAGE; PURCHASE INTENTION
- Language: Português
- Abstract: Este estudo investiga preditores da intenção de compra de marcas próprias e suas inter-relações. Aprofunda-se a linha de pesquisa sobre formação da intenção de compra pela modelagem de construtos ainda não avaliados simultaneamente em estudos anteriores, a saber: imagem da loja, risco percebido, imagem da marca própria e atitude em relação à marca própria. Para testar as hipóteses oriundas da literatura sobre o tema, dados foram coletados por meio de uma survey com 1.938 clientes de supermercados no Brasil. Os resultados, obtidos por meio de modelagem de equações estruturais utilizando PLS, demonstram que há relacionamentos significativos entre (1) risco percebido e imagem da marca própria; (2) imagem da loja e imagem da marca própria; (3) imagem da marca própria e atitude; e (4) entre atitude e intenção de compra. Conclui-se que o risco percebido e a imagem da loja são fortes preditores da imagem da marca própria e da atitude, compondo um modelo robusto de predição da intenção de compra de marca própria e perfazendo contribuição a literaturaEste estudio investiga predictores de la intención de compra de marcas propias y sus interrelaciones. La línea de investigación profundiza sobre la formación de la intención de compra por el modelado de constructos aún no evaluados simultáneamente en estudios anteriores, como: imagen de la tienda, riesgo percibido, imagen de la marca propia y actitud en relación a la marca propia. Para verificar las hipótesis oriundas de la literatura sobre el tema, se recolectaron datos por medio de una encuesta con 1.938 clientes de supermercados en Brasil. Los resultados, obtenidos por medio de modelado de ecuaciones estructurales utilizando PLS, demuestran que hay relaciones significativas entre (1) riesgo percibido e imagen de la marca propia; (2) imagen de la tienda e imagen de la marca propia; (3) imagen de la marca propia y actitud; y (4) entre actitud e intención de compra. Se concluye que el riesgo percibido y la imagen de la tienda son fuertes predictores de la imagen de la marca propia y de la actitud, lo que compone un modelo robusto de predicción de la intención de compra de marca propia y contribuye a la a literatura
- Imprenta:
- Source:
- Título: RAE - Revista de Administração de Empresas
- ISSN: 0034-7590
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 56, n. 6, p. 611-625, 2016
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc
-
ABNT
BORGES, Lúcia Aparecida da Silva e CARVALHO, Dirceu Tornavoi de e MIRANDA, Claudio de Souza. Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente. RAE - Revista de Administração de Empresas, v. 56, n. 6, p. 611-625, 2016Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.1590/s0034-759020160604. Acesso em: 11 nov. 2024. -
APA
Borges, L. A. da S., Carvalho, D. T. de, & Miranda, C. de S. (2016). Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente. RAE - Revista de Administração de Empresas, 56( 6), 611-625. doi:10.1590/s0034-759020160604 -
NLM
Borges LA da S, Carvalho DT de, Miranda C de S. Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente [Internet]. RAE - Revista de Administração de Empresas. 2016 ; 56( 6): 611-625.[citado 2024 nov. 11 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-759020160604 -
Vancouver
Borges LA da S, Carvalho DT de, Miranda C de S. Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente [Internet]. RAE - Revista de Administração de Empresas. 2016 ; 56( 6): 611-625.[citado 2024 nov. 11 ] Available from: https://doi.org/10.1590/s0034-759020160604 - Quais os sinais de carne macia e saborosa?: análise dos atributos da carne bovina que, no momento da compra, melhor sinalizam os benefícios mais desejados pelo consumidor
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Informações sobre o DOI: 10.1590/s0034-759020160604 (Fonte: oaDOI API)
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