Análise do comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência de marca: um estudo de caso da Maratona de São Paulo (2016)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- DOI: 10.5585/podium.v5i2.152
- Subjects: MARATONA; CORRIDAS; PATROCÍNIO ESPORTIVO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: Nos últimos anos, o mercado de corrida de rua apresentou forte crescimento e evolução. Nesse cenário, empresas passam a adotar os eventos de corridas de rua como plataforma de relacionamento com o público praticante em questão. O objetivo do presente artigo é analisar o comportamento do consumidor esportivo em relação à associação, consciência e fidelidade a determinada marca de material esportivo, em detrimento de outra. Para cumprir o objetivo do trabalho, foi utilizado como metodologia o estudo de caso, por meio da aplicação de questionário misto, no evento Maratona de São Paulo. Após a análise dos dados coletados, notou-se uma forte presença da antiga patrocinadora sendo citada como a atual patrocinadora da Maratona. Além disso, em relação à associação do público com relação à marca da qual gostaria que patrocinasse o evento, a antiga patrocinadora foi a mais citada. Os resultados sugerem que uma correta estruturação e planejamento do patrocínio esportivo, contemplando as quatro etapas do MDPE (objetivo, seleção, ativação e mensuração), aumentam a chance de se obter sucesso sobre o investimento realizado
- Imprenta:
- Source:
- Título: PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review
- ISSN: 2316-932X
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 5, n. 2, p. 137-147, maio/ago 2016
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
CARLASSARA, Eduardo de Oliveira Cruz e PAROLINI, Pedro Lucas Leite e ROCCO JUNIOR, Ary José. Análise do comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência de marca: um estudo de caso da Maratona de São Paulo. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 5, n. 2, p. 137-147, 2016Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.152. Acesso em: 20 fev. 2026. -
APA
Carlassara, E. de O. C., Parolini, P. L. L., & Rocco Junior, A. J. (2016). Análise do comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência de marca: um estudo de caso da Maratona de São Paulo. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, 5( 2), 137-147. doi:10.5585/podium.v5i2.152 -
NLM
Carlassara E de OC, Parolini PLL, Rocco Junior AJ. Análise do comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência de marca: um estudo de caso da Maratona de São Paulo [Internet]. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review. 2016 ; 5( 2): 137-147.[citado 2026 fev. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.152 -
Vancouver
Carlassara E de OC, Parolini PLL, Rocco Junior AJ. Análise do comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência de marca: um estudo de caso da Maratona de São Paulo [Internet]. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review. 2016 ; 5( 2): 137-147.[citado 2026 fev. 20 ] Available from: https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.152 - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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Informações sobre o DOI: 10.5585/podium.v5i2.152 (Fonte: oaDOI API)
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