Gestão estratégica da comunicação nos principais clubes de futebol do Brasil: muito marketing, pouca comunicação (2016)
- Autor:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: ESPORTES; GESTÃO DA COMUNICAÇÃO; PROCESSO DA COMUNICAÇÃO; MARKETING ESPORTIVO; CULTURA ORGANIZACIONAL; CENTROS ESPORTIVOS; IDENTIDADE ORGANIZACIONAL; CLUBES; FUTEBOL
- Language: Português
- Abstract: A Indústria do Esporte vem experimentando vertiginoso crescimento econômico. Cresce a relevância do planejamento estratégico de clubes esportivos que permite seu posicionamento no mercado e suas conquistas esportivas. A implantação e o desenvolvimento de uma comunicação integrada que possibilite o desenvolvimento de uma identidade do clube que agregue todos seus stakeholders é uma dessas estratégias. A criação planejada de valores organizacionais que equilibrem resultados econômicos, mercadológicos e financeiros com a performance esportiva colabora para o desenvolvimento de uma comunicação que gera receita e traz conquistas esportivas. O objetivo deste artigo é levantar e analisar, de forma comparativa, as estratégias de comunicação integrada dos principais clubes europeus e brasileiros. Para isso, foram analisados os principais portais de agremiações esportivas da Europa e comparados com os dos clubes de futebol do Brasil. Pretende-se, assim, estimular as agremiações brasileiras a adotarem estratégias de comunicação integrada com foco maior no desenvolvimento de uma identidade organizacional, como ocorre na Europa, ao invés do atual investimento excessivo em ferramentas de marketing
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista de Gestão e Negócios do Esporte (RGNE)
- ISSN: 2448-3052
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 1, n. 1, p. 64-78, maio 2016
-
ABNT
ROCCO JUNIOR, Ary José. Gestão estratégica da comunicação nos principais clubes de futebol do Brasil: muito marketing, pouca comunicação. Revista de Gestão e Negócios do Esporte (RGNE), v. 1, n. 1, p. 64-78, 2016Tradução . . Disponível em: http://revistagestaodoesporte.com.br/pluginfile.php/207/mod_resource/content/4/Gest%C3%A3o%20Estrat%C3%A9gica%20da%20Comunica%C3%A7%C3%A3o%20nos%20Principais%20Clubes%20de%20Futebol%20do%20Brasil%20OK.pdf. Acesso em: 17 fev. 2026. -
APA
Rocco Junior, A. J. (2016). Gestão estratégica da comunicação nos principais clubes de futebol do Brasil: muito marketing, pouca comunicação. Revista de Gestão e Negócios do Esporte (RGNE), 1( 1), 64-78. Recuperado de http://revistagestaodoesporte.com.br/pluginfile.php/207/mod_resource/content/4/Gest%C3%A3o%20Estrat%C3%A9gica%20da%20Comunica%C3%A7%C3%A3o%20nos%20Principais%20Clubes%20de%20Futebol%20do%20Brasil%20OK.pdf -
NLM
Rocco Junior AJ. Gestão estratégica da comunicação nos principais clubes de futebol do Brasil: muito marketing, pouca comunicação [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte (RGNE). 2016 ; 1( 1): 64-78.[citado 2026 fev. 17 ] Available from: http://revistagestaodoesporte.com.br/pluginfile.php/207/mod_resource/content/4/Gest%C3%A3o%20Estrat%C3%A9gica%20da%20Comunica%C3%A7%C3%A3o%20nos%20Principais%20Clubes%20de%20Futebol%20do%20Brasil%20OK.pdf -
Vancouver
Rocco Junior AJ. Gestão estratégica da comunicação nos principais clubes de futebol do Brasil: muito marketing, pouca comunicação [Internet]. Revista de Gestão e Negócios do Esporte (RGNE). 2016 ; 1( 1): 64-78.[citado 2026 fev. 17 ] Available from: http://revistagestaodoesporte.com.br/pluginfile.php/207/mod_resource/content/4/Gest%C3%A3o%20Estrat%C3%A9gica%20da%20Comunica%C3%A7%C3%A3o%20nos%20Principais%20Clubes%20de%20Futebol%20do%20Brasil%20OK.pdf - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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