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A publicidade e o espírito do tempo: sob a iconografia do reflexo ou indiciamento de caminhos? (2016)

  • Autor:
  • Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
  • Unidade: ECA
  • Subjects: PROPAGANDA; SEMIÓTICA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; CONSUMO; VALORES SOCIAIS
  • Keywords: Espírito do tempo; Zeitgeist
  • Language: Português
  • Abstract: Nos últimos anos encontramos inúmeras referências teóricas no sentido de entender a publicidade como um revelador privilegiado dos valores sociais. Desde Gilberto Freyre (2003), com a visão abolicionista da publicidade, passando por DaMatta (2004), McCracken (2003), Rocha (2006), mas também nas reflexões de Canevacci (2008, 2013), Lipovetsky (2008, 2013) e, em certa medida, em Barthes (1980), Eco (1976, 2000), Greimás (1973,1991) e Floch (1981, 1993), precursores da semiótica publicitária, a publicidade não se limita às dimensões tático-operacionais circunscritas à persuasão, mas transcende essas fronteiras emergindo como importante manifestação do espírito do tempo (zeitgeist) nas sociedades contemporâneas. A partir de reflexões anteriores (PEREZ 2004, 2005; PEREZ & BARBOSA, 2007; PEREZ, TRINDADE, HELLIN, LENCASTRE & BATISTA, 2010) e de importante pesquisa empírica é possível constatar que a publicidade, como hoje se apresenta, muito mais no sentido de um ecosistema publicitário, não apenas reflete os “humores” sociais, como também é capaz de induzir comportamentos, hábitos, gostos, valores etc., que se espraiam esteticamente no cotidiano do visual merchandising do comércio popular e de luxo, no design de produtos e embalagens, nas temáticas editoriais, na gastronomia, na moda, na TV etc. Por meio de monitoramento publicitário (Banco de Imagens Publicitárias da ECA USP), e de imersões etnográficas (com registro fotoetnográfico) em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Paris, Milão, Madrid, Porto, Lisboa, São Francisco, Nova York, Cidade do México, Londres, Sofia, Praga e Viena (2014 e parte de 2015), foi possível identificar a recorrência de conceitos que, tanto são reflexos do zeitgeist, quanto induzem e constroem esses valores em uma semiose contínua. Esses conceitos se manifestam esteticamente por meio da redundância e são sistematizados de modo a oferecer a melhor compreensão. A partir das recorrênciasfoi possível conciliar o entendimento com as reflexões teóricas sobre a sociedade atual em uma perspectiva macro, o que inclui a constatação de um cenário de poucas expectativas positivas, e um “peso grande”, tanto decorrente do “rescaldo” da crise econômico-cultural mundial (início midiático em 2008), quanto dos últimos acontecimentos em várias esferas da vida, tais como segurança, religião, instituições, política, saúde, etc. Nesse sentido, os conceitos publicitários são ícones do tempo, e também indiciam caminhos possíveis construindo novas perspectivas, quase que como resposta às angústias vividas na contemporaneidade
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  • Source:
  • Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - VI Pró-Pesq PP
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    How to cite
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    • ABNT

      PEREZ, Clotilde. A publicidade e o espírito do tempo: sob a iconografia do reflexo ou indiciamento de caminhos? Anais.. São Paulo: [s.n.], 2016.Disponível em: .
    • APA

      Perez, C. (2016). A publicidade e o espírito do tempo: sob a iconografia do reflexo ou indiciamento de caminhos? In Anais... São Paulo. Recuperado de http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792010.pdf
    • NLM

      Perez C. A publicidade e o espírito do tempo: sob a iconografia do reflexo ou indiciamento de caminhos? [Internet]. Anais.. 2016 ;Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792010.pdf
    • Vancouver

      Perez C. A publicidade e o espírito do tempo: sob a iconografia do reflexo ou indiciamento de caminhos? [Internet]. Anais.. 2016 ;Available from: http://www3.eca.usp.br/sites/default/files/form/biblioteca/acervo/producao-academica/002792010.pdf


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