Orientação de marketing social às campanhas de saúde da mulher: uma análise da Região do Grande ABC Paulista (2015)
- Authors:
- Autor USP: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5585/remark.v14i2.2959
- Subjects: MARKETING SOCIAL; MUDANÇA SOCIAL; SAÚDE DA MULHER; SAÚDE PÚBLICA
- Language: Português
- Abstract: Este artigo tem como objetivo identificar e avaliar os princípios de Marketing Social (e práticas) no programa de saúde da mulher na região do ABC Paulista. A orientação de Marketing Social procura potencializar as campanhas de saúde pública, utilizando cinco princípios: foco no cliente; focar os benefícios para os clientes; esforçar-se para criar valor; envolver toda a organização no processo; estar ciente de que os clientes são diferentes. Em termos metodológicos, esta pesquisa é exploratória e descritiva por meio de estudo de caso único; cuja região é o caso; nove entrevistas foram realizadas com gestores de saúde dos programas de saúde das mulheres das três cidades da região. Os métodos qualitativos foram utilizados para informar os resultados. Estes pesquisadores verificaram que as estratégias de Marketing Social estão presentes na campanha de saúde das mulheres, mas, nem todos os processos e da maneira esperada, como propõe o modelo de plano de Marketing Social.
- Imprenta:
- Source:
- Título: REMark - Revista Brasileira de Marketing
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 2, p. 247-259, abr./jun/ 2015
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
SILVA, Edson Coutinho da e MAZZON, José Afonso. Orientação de marketing social às campanhas de saúde da mulher: uma análise da Região do Grande ABC Paulista. REMark - Revista Brasileira de Marketing, v. 14, n. 2, p. 247-259, 2015Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v14i2.2959. Acesso em: 29 abr. 2025. -
APA
Silva, E. C. da, & Mazzon, J. A. (2015). Orientação de marketing social às campanhas de saúde da mulher: uma análise da Região do Grande ABC Paulista. REMark - Revista Brasileira de Marketing, 14( 2), 247-259. doi:10.5585/remark.v14i2.2959 -
NLM
Silva EC da, Mazzon JA. Orientação de marketing social às campanhas de saúde da mulher: uma análise da Região do Grande ABC Paulista [Internet]. REMark - Revista Brasileira de Marketing. 2015 ; 14( 2): 247-259.[citado 2025 abr. 29 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v14i2.2959 -
Vancouver
Silva EC da, Mazzon JA. Orientação de marketing social às campanhas de saúde da mulher: uma análise da Região do Grande ABC Paulista [Internet]. REMark - Revista Brasileira de Marketing. 2015 ; 14( 2): 247-259.[citado 2025 abr. 29 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v14i2.2959 - Assessing the service-profit chain
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Informações sobre o DOI: 10.5585/remark.v14i2.2959 (Fonte: oaDOI API)
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