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Prossumidores: o novo papel dos consumidores na era da informação e sua influência na decisão de compra (2014)

  • Authors:
  • USP affiliated author: MOTTA, BRUNA SEIBERT - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CCA
  • Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; REDES SOCIAIS; PROPAGANDA
  • Keywords: advertising; gatekeeping; gatewatching; prossumidor; prosumer; social network
  • Language: Português
  • Abstract: Este estudo busca o entendimento da personagem que vem modificando as práticas de consumo na era da informação: o prossumidor. Ao longo desta dissertação foi construída a teorização e adaptação deste termo ­ prossumidor - na busca por um entendimento das relações mantidas entre consumidores, seus hábitos, motivações e características a fim de entender como esta personagem modifica os hábitos de consumo, se enraíza no ritual pré-compra proposto ao longo deste trabalho. Para isso, utilizou-se ferramentas como o ConsumerBarometer, análise de comentários em ambientes de prossumerizacão, questionário e entrevista em profundidade. Além disso, foi feita a comparação da influência da publicidade tradicional e o boca a boca (online e offline) onde os resultados dessa contraposição demonstram a notoriedade adquirida pela prática da prossumerização
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 11.12.2014
  • Online source access
    How to cite
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    • ABNT

      MOTTA, Bruna Seibert; BATISTA, Leandro Leonardo. Prossumidores: o novo papel dos consumidores na era da informação e sua influência na decisão de compra. 2014.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26022015-163707/ >.
    • APA

      Motta, B. S., & Batista, L. L. (2014). Prossumidores: o novo papel dos consumidores na era da informação e sua influência na decisão de compra. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26022015-163707/
    • NLM

      Motta BS, Batista LL. Prossumidores: o novo papel dos consumidores na era da informação e sua influência na decisão de compra [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26022015-163707/
    • Vancouver

      Motta BS, Batista LL. Prossumidores: o novo papel dos consumidores na era da informação e sua influência na decisão de compra [Internet]. 2014 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-26022015-163707/

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