Atributos da imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva: estudo no segmento internacional da moda brasileira (2014)
- Authors:
- Autor USP: POLO, EDISON FERNANDES - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: IDENTIDADE CULTURAL; VANTAGEM COMPETITIVA; MODA
- Language: Português
- Abstract: O estudo buscou compreender quais atributos da imagem do país de origem representam fonte de vantagem competitiva no mercado internacional no contexto da moda brasileira. Levantou-se o referencial teórico relacionado às fontes de vantagens competitivas, à imagem do país de origem, à Brasilidade e aos seus atributos na moda. Realizou-se pesquisa empírica exploratória de abordagem qualitativa. Os resultados sugerem que a imagem do Brasil é entendida pelo mercado internacional da moda em conformidade com os atributos identificados na literatura sobre identidade brasileira. No entanto, (i) na moda, o mercado ainda não tem um conceito formado sobre a imagem do Brasil; (ii) os atributos da Brasilidade na moda podem ser fonte de vantagem competitiva se forem comunicados, compreendidos e promovidos no mercado internacional; por fim, (iii) dentre os oito atributos Brasilidade na moda identificados na literatura, quatro foram destacados como diferenciadores: forma e volumes, cores, estampas e estilo de vida
- Imprenta:
- Source:
- Título: Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais
- ISSN: 1980-4865
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 9, n. 2, p. 75-93, maio/ago. 2014
-
ABNT
SUTTER, Mariana Bassi e POLO, Edison Fernandes e MACLENNAN, Maria Laura Ferranty. Atributos da imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva: estudo no segmento internacional da moda brasileira. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, v. 9, n. 2, p. 75-93, 2014Tradução . . Disponível em: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/186/198. Acesso em: 15 fev. 2026. -
APA
Sutter, M. B., Polo, E. F., & Maclennan, M. L. F. (2014). Atributos da imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva: estudo no segmento internacional da moda brasileira. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, 9( 2), 75-93. Recuperado de http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/186/198 -
NLM
Sutter MB, Polo EF, Maclennan MLF. Atributos da imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva: estudo no segmento internacional da moda brasileira [Internet]. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais. 2014 ; 9( 2): 75-93.[citado 2026 fev. 15 ] Available from: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/186/198 -
Vancouver
Sutter MB, Polo EF, Maclennan MLF. Atributos da imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva: estudo no segmento internacional da moda brasileira [Internet]. Internext - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais. 2014 ; 9( 2): 75-93.[citado 2026 fev. 15 ] Available from: http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/186/198 - As funcionalidades e usos das estratégias competitivas genéricas no âmbito da indústria de açúcar: um estudo de caso
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