Avaliação da influência do tipo de marca na decisão de compra (2014)
- Authors:
- USP affiliated authors: GOUVEA, MARIA APARECIDA - FEA ; CASTRO, LUIZ ALBERTO MARCONDES HOMEN DE MELLO E - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5700/rege528
- Subjects: MARCAS; COSMÉTICOS
- Language: Português
- Abstract: Com a proliferação de produtos nas gôndolas das lojas, muitas empresas passaram a utilizar as marcas com a finalidade de diferenciar sua oferta das dos concorrentes. Entretanto, muitos gestores posicionam indevidamente suas marcas e, dessa forma, reduzem o valor de seus produtos, ao invés de ampliá-lo. Com o objetivo de melhorar o entendimento do tipo de marca, este estudo se propôs a avaliar a preferência do consumidor em relação a atributos de cosméticos faciais anti-idade que as marcas influenciam, como: tipo de marca, preço, qualidade percebida, quantidade mínima de compra e status. Para isso, pesquisaram-se, durante o ano de 2009, as preferências de 100 mulheres em relação a cosméticos anti-idade. A análise dos dados foi feita por meio da conjoint analysis. Descobriu-se que, para a amostra estudada, os atributos determinativos da escolha de um creme facial anti-idade, dispostos em ordem crescente, perfazem a seguinte escala: quantidade mínima de compra, status, preço, tipo de marca e qualidade. E, não obstante algumas ressalvas, constatou-se que a marca social é a preferida pelas respondentes. Assim, como a qualidade é o item mais importante para as pessoas entrevistadas, marcas sociais que enfoquem a qualidade de seus produtos e o modo como são feitos podem ser grandes fontes de valor para as empresas
- Imprenta:
- Source:
- Título: REGE: Revista de Gestão
- ISSN: 2177-8736
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 21, n. 2, p. 235-251, abr./jun. 2014
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
CASTRO, Luiz Alberto Marcondes Homem de Mello e e GOUVÊA, Maria Aparecida. Avaliação da influência do tipo de marca na decisão de compra. REGE: Revista de Gestão, v. 21, n. abr./ju 2014, p. 235-251, 2014Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5700/rege528. Acesso em: 09 abr. 2026. -
APA
Castro, L. A. M. H. de M. e, & Gouvêa, M. A. (2014). Avaliação da influência do tipo de marca na decisão de compra. REGE: Revista de Gestão, 21( abr./ju 2014), 235-251. doi:10.5700/rege528 -
NLM
Castro LAMH de M e, Gouvêa MA. Avaliação da influência do tipo de marca na decisão de compra [Internet]. REGE: Revista de Gestão. 2014 ; 21( abr./ju 2014): 235-251.[citado 2026 abr. 09 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rege528 -
Vancouver
Castro LAMH de M e, Gouvêa MA. Avaliação da influência do tipo de marca na decisão de compra [Internet]. REGE: Revista de Gestão. 2014 ; 21( abr./ju 2014): 235-251.[citado 2026 abr. 09 ] Available from: https://doi.org/10.5700/rege528 - A influência dos tipos de marca na opinião de valor e preferência de compra de um produto
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