Perspectivas de ações de marketing esportivo nos eventos escolares: um estudo sobre marcas e patrocínio (2013)
- Authors:
- Autor USP: ROCCO JUNIOR, ARY JOSE - EEFE
- Unidade: EEFE
- Subjects: MARCAS; MARKETING ESPORTIVO; EVENTOS ESPORTIVOS; EDUCAÇÃO FÍSICA ESCOLAR
- Language: Português
- Abstract: Os eventos esportivos escolares são, hoje, muito comuns no âmbito educacional e de grande significância na sociedade brasileira onde as crianças e adolescentes estão constantemente expostos às mídias, alimentando seus desejos de consumo. Patrocinar este tipo de evento torna viável a percepção e o reconhecimento do consumidor em questão, em relação às marcas dos patrocinadores, além de tornar o evento único e especial. Utilizar-se do patrocínio como ferramenta de marketing esportivo é uma maneira eficaz de conquistar o público envolvido com este evento. A grande questão é o quanto o patrocínio pode elevar, valorizar e construir a marca de um simples torneio interescolar. Através de uma revisão de literatura e pesquisa exploratória, descritiva e documental apoiando-se em dados primários e secundários, identificaram-se estratégias eficazes na gestão dos eventos em relação ao marketing. O torneio de futebol intercolegial denominado FutCup que neste ano está em sua 10ª edição, possibilitou observar este processo e incrementar o estudo. A intervenção executada foi de orientar e viabilizar ações promocionais de marketing juntamente com associações efetivas com patrocinadores do setor esportivo escolar. Percebe-se que uma gestão vinculada ao marketing bem direcionado, com o apoio de patrocinadores fortes no mercado, com uma grande identificação do consumidor, inserido em um contexto ideal e específico, amplia o valor da marca do evento
- Imprenta:
- Source:
- Título: Revista Intercontinental de Gestão Desportiva
- ISSN: 2237-3373
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 3, supl. 1, p. 70-82, dez. 2013
- Conference titles: Congresso Brasileiro sobre Gestão do Esporte - Gestão do Esporte no Brasil: Vicissitudes, Limites e Formação
-
ABNT
OLIVEIRA, Luciana Melloni Rocco de e MAZZEI, Leandro Carlos e ROCCO JUNIOR, Ary José. Perspectivas de ações de marketing esportivo nos eventos escolares: um estudo sobre marcas e patrocínio. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, v. 3, p. 70-82, 2013Tradução . . Disponível em: http://www.revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path[]=1071&path[]=786. Acesso em: 05 mar. 2026. -
APA
Oliveira, L. M. R. de, Mazzei, L. C., & Rocco Junior, A. J. (2013). Perspectivas de ações de marketing esportivo nos eventos escolares: um estudo sobre marcas e patrocínio. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 3, 70-82. Recuperado de http://www.revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path[]=1071&path[]=786 -
NLM
Oliveira LMR de, Mazzei LC, Rocco Junior AJ. Perspectivas de ações de marketing esportivo nos eventos escolares: um estudo sobre marcas e patrocínio [Internet]. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva. 2013 ; 3 70-82.[citado 2026 mar. 05 ] Available from: http://www.revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path[]=1071&path[]=786 -
Vancouver
Oliveira LMR de, Mazzei LC, Rocco Junior AJ. Perspectivas de ações de marketing esportivo nos eventos escolares: um estudo sobre marcas e patrocínio [Internet]. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva. 2013 ; 3 70-82.[citado 2026 mar. 05 ] Available from: http://www.revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path[]=1071&path[]=786 - Sustentabilidade econômica em arenas e estádios: estudo sobre as instalações da Copa do Mundo de Futebol 2014
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