Histórias implantadas: a herança ficcional das marcas forjadas (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; CURY, MARIA CECILIA ANDREUCCI - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; MARCAS; ÉTICA PUBLICITÁRIA; CONSUMO; COMUNICAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: O artigo analisa o fenômeno comunicacional das marcas forjadas, termo aqui utilizado para descrever as marcas que, na ausência de uma herança histórica, criam uma e passam a comunicá-la como sua. Um fundador, uma origem ou uma data de lançamento são exemplos de informações que não se vinculam a fatos existenciais, mas que podem fazer parte de uma história criada para suportar a estratégia da marca. Nesse contexto, existem diferentes níveis de narrativas ficcionais: aquelas que comunicam publicamente uma história inventada como real; outras que apenas induzem a uma percepção fabulosa por meio de uma estética ilusionista; e outras, ainda, que assumem a ficção como fundamento para uma determinada campanha publicitária. Com base na reflexão teórica sobre marcas na contemporaneidade e na análise das ocorrências das marcas Hollister, Häagen-Dazs e Outback, aliada a uma sondagem com consumidores da Hollister, pretende-se problematizar a questão sob três eixos reflexivos prioritários: o significado da marca; a história como uma narrativa; e a ética da comunicação publicitária na pós-modernidade
- Imprenta:
- Source:
- Título: Por uma publicidade livre sempre
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
ANDREUCCI, Cecília e PEREZ, Clotilde. Histórias implantadas: a herança ficcional das marcas forjadas. 2013, Anais.. São Paulo: INMOD, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450036.pdf. Acesso em: 13 fev. 2026. -
APA
Andreucci, C., & Perez, C. (2013). Histórias implantadas: a herança ficcional das marcas forjadas. In Por uma publicidade livre sempre. São Paulo: INMOD. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450036.pdf -
NLM
Andreucci C, Perez C. Histórias implantadas: a herança ficcional das marcas forjadas [Internet]. Por uma publicidade livre sempre. 2013 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450036.pdf -
Vancouver
Andreucci C, Perez C. Histórias implantadas: a herança ficcional das marcas forjadas [Internet]. Por uma publicidade livre sempre. 2013 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002450036.pdf - Marca-país como entidade semiótica: a construção simbólica da marca Brasil
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