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Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional (2012)

  • Authors:
  • Autor USP: MENDES, FLÁVIA CRISTINA MARTINS - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CCA
  • Subjects: MARKETING INSTITUCIONAL; MARCAS; VAREJO; SUPERMERCADOS; ALIMENTOS; SUSTENTABILIDADE
  • Keywords: Marca Institucional; Práticas Ambientais; Supermercados; Sustentabilidade; Varejo; Corporate Brand; Environmental; Retail; Supermarkets; Sustainability
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação de mestrado procurou compreender como a marca institucional de empresas do setor supermercadista brasileiro varejo de alimentos foi impactada pela sustentabilidade, especificamente por práticas ambientais. A pesquisa analisou como as três maiores empresas do setor adaptaram-se às pressões por um varejo mais sustentável e como ocorreu a comunicação institucional do Grupo Pão de Açúcar, do Carrefour Brasil e do Walmart Brasil ao utilizarem as práticas sustentáveis ambientais na construção e consolidação de suas respectivas marcas institucionais. As práticas ambientais verificadas foram classificadas em: comercialização de produtos verdes, gestão de resíduos, construções sustentáveis e preservação do meio ambiente. Devido às alterações no cenário econômico e social do século XX surgiram tendências que pressionaram o sistema capitalista regente para uma gestão socioeconômica mais sustentável. A compreensão das mudanças, suas implicações e consequências na marca institucional das três principais empresas do setor é o objetivo principal desta pesquisa acadêmica.
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 28.03.2012
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      MENDES, Flávia Cristina Martins; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional. 2012.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2012. Disponível em: < www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01082012-103710/ >.
    • APA

      Mendes, F. C. M., & Yanaze, M. H. (2012). Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01082012-103710/
    • NLM

      Mendes FCM, Yanaze MH. Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional [Internet]. 2012 ;Available from: www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01082012-103710/
    • Vancouver

      Mendes FCM, Yanaze MH. Sustentabilidade no varejo: as práticas ambientais e suas implicações na consolidação da marca institucional [Internet]. 2012 ;Available from: www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-01082012-103710/

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